2009年09月26日

闘牛用マントに広告

CNN.co.jp配信によるYAHOOニュースでこんな記事を見つけたよ。


闘牛用マントに初の広告、伝統破りに反発と期待 スペイン

マドリード(CNN) スペインで1人の闘牛士が伝統を破り、牛との対決用マントでスポーツ飲料を宣伝する契約を結んで話題になっている。
闘牛士のホセリート・オルテガさん(29)はこのほど飲料メーカーとの契約を発表し、スペイン南部のマラガで開かれた競技に広告入りのマントを羽織って登場。過去には1980年代に日本の赤井電機と契約して衣装に広告を入れた闘牛士はいたが、マントに広告が入るのは初めてだという。
記事より引用。


人々が注目するイベントに広告はつきもの。
だけど文化的な背景があるといろいろと反発をかったりもするんだろうね。

広告露出の媒体って考えればキリがないくらいあるけれど・・・
数年前の電車の切符の裏側に印刷された広告はすっかり見なくなったよなぁ〜


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2009年09月24日

マックのオープン懸賞

マクドナルドって次々に注目される販売促進を行なっているよね!
その勢いには毎回驚かされるばかり・・・

現在実施しているキャンペーンも、
こんなにお金かけてもとがちゃんと取れるの?
って人ごとながら心配してしまうようなビッグなプロジェクト。

NIPPON ALL STARS
10万円が1千名に当たる!
Mr.ジェームス見つけて総額1億円ゲット!キャンペーン

これは日本独自のメニューの期間連続販売に際した大型告知。

しかも今回は店舗での購入を前提としないオープン懸賞なんだ。

ニッポンの味が好きなアメリカ人キャラクターMr.ジェームスの写真を撮影してモバイルサイトに送るか、ハガキに彼の絵を描いて応募するかのいずれか。

つまり携帯電話をもっていない人でも参加出来るようにちゃんと公平な懸賞を心がけているわけだ。


毎週抽選が行なわれるお祭り騒ぎ。

本当はここで店舗への来店を前提にしたいところなんだろうけど・・・
クローズド懸賞の商品は買い物額に対しての上限額が決まっているから
10万円なんて賞金を設定することが出来ないんだよね。

だから誰でも応募出来るオープン懸賞。

ここまで販促費用を使っても元が取れるマクドナルドはやっぱりかなりの優良サプライズ企業と言えるんだろうなぁ〜


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2009年09月14日

お客様感謝イベント

先週の土曜日家族で草加市文化会館に映画を観にいったんだ。
 →カンフーパンダ記事

カンフー・パンダ スペシャル・エディション [DVD]


これは我が家で定期購読している朝日新聞の地域ブロックでのお客さま感謝イベント!

数店のASAで文化会館を借りて読者を招待してくれたんだよね。

カンフーパンダ.jpg

よくお客さま感謝セールって名付けて、さらに商品を購入させようというイベントもあるけれど、こちらはシンプルに日頃の感謝と今後も宜しくという気持ちを込めた暖かいイベント。

日本語吹き替え版で鑑賞したカンフーパンダはめちゃくちゃ面白かった。

しかも家族で見に来たから家族の思い出が1つ増やすことが出来たわけで・・・

こんな体験をつくってくれた朝日新聞・・・
読売新聞が洗剤がたくさん積んで勧誘に来たとしても
新聞の変更はしないぞ!って気持ちになる。

現在のお客さまを大切にするって基本的なことだけど・・・

すぐに増収に繋がるイベントじゃないけれど、こういうフォローって絶対に有意義だし、イメージ広告としても大切なんじゃないかなって思ったよ。

ちなみに以前JCN関東(旧テプコケーブルテレビ)のお客さま感謝デーで招待していただいた林家いっ平落語会は印象深く今でも心に残っているしね・・・

林家いっ平落語会記事


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2009年09月12日

恋のから騒ぎにあの人が

昨日の深夜に珍しい番組宣伝を視聴したよ。

日本テレビのスポットCMで、

恋のから騒ぎにあの男が・・・


松本人志が・・・


恋のから騒ぎって普段番組宣伝しているのを見たことがなかったけど・・・

これほどビッグなゲストが登場するとなると、知らせれば絶対に視聴率のアップが見込めるってことなんだろうね。

確かに絶対見逃がせないなぁと俺も思っちゃたぞ。

これからオンエアなんだけど、楽しみ。ハートたち(複数ハート)


こういう番組のCMって自社でも同じ広告費用を請求されるのかな?
よくわかんないけど・・・

払ったとしても同じ会社内に利益が生まれるわけだからそれはそれで
有意義。

さっき恋のから騒ぎのURLをリンクするためにネットで検索したら、
やはり松本人志明石家さんまと競演することが大きな話題になっているようだ。

やはり大スターの競演というのはわくわくするものだよね。

さてこれからお風呂に急いで入って鑑賞です。

「恋のから騒ぎ」卒業メモリアル’06~’07 13期生 大日本人 通常盤 [DVD] 明石家さんま ベスト・コレクション


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2009年09月09日

好調なたまごスープ

YAHOOニュースでこんな記事を見かけたよ!

スープ飯ブームのおかげ!? 味の素のたまごスープが好調

味の素はクノール ふんわりたまごスープをリニューアル発売したらしいんだけど、減量のこだわりに加えてスープ飯をキーワードに主にネット上で販促活動を実施したんだそう。

商品を使っていただけるような何か新しい提案が必要
と売上アップのためには提案が必要だと気がついたんだそうだ。

今までになかった食べ方=需要が生じれば従来以外の層にも購買意欲が喚起されるもんね!

確かに今までスープ飯は家庭ではポピュラーじゃなかったし・・・

この提案型新メニューを浸透させるためにネット上で
スープ飯レシピコンテストを行い、それがまた好評だったらしい。

ヒットを作るためには今の時代ネットは見逃せないということ、
そして新たな提案が不可欠だってことをこの事例は物語っているよね!

ちなみに永谷園のお茶付けも、この提案型アプローチが見事です!

お湯を沸かすのが面倒だなっていう俺みたいなグータラには冷やし茶付けはぴったりなんだもん!



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2009年09月06日

日本ABC協会

今日の朝日新聞の朝刊1面に社団法人日本ABC協会の広告が掲載されていた。

ABC協会.jpg

ABC加入は、信頼というもうひとつの表紙です 当紙の部数はABCが確認しています。


ABC協会とは新聞やフリーペーパーなど加盟各社の部数を客観的に調査する機関。

週間新潮が掲載した記事で新聞の部数への疑惑が広がっているから、多分朝日新聞社も費用負担した上でこの広告の出向となったんじゃないかな?

この機関がちゃんと帖佐していれば週刊新潮の記事のような実際には購読者のいない大量の捨てられる新聞が出てくるはずはないんだけどなぁ〜





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2009年09月04日

お父さん安否

やっぱりソフトバンクの広告は上手いよね!
ソフトバンクお父さん安否ってキーワードは9月2日の急上昇ワードランキングで4位になっている。

少女を助けようとして落下物の下敷きになってしまったお父さんのCMね。
お父さんの安否はウェブで・・・

こう言われるとネットで安否確認しちゃうよね〜。

TVCMの限られた情報の中で伝えたい情報がいくらでも露出出来るウェブにいかに誘導出来るかが、現在の広告の一番の使命だと思うんだけど・・・見事にその目的を達成しているプラン。

さてソフトバンクが現在行っているのりかえキャンペーン

前述のCMでせっかく訪れてくれた見込み客を飽きさせないために、訪問先のウェブページにも、ちゃんと仕掛けが用意されているんだ。

お兄さんが描くのりかえ顔メーカーがそれだ。

あなたの携帯番号から似顔絵を描きます。


携帯番号を入力する画面が表示され、自分のナンバーをタイプして現在使用の携帯サービスを選択・・・

するとお兄さんが似顔絵を描き始めた。

なんでこれだけの情報で似顔絵が描けちゃうの?

          似顔絵.jpg


ん〜この顔俺には似ていないと思うけど・・・

携帯番号しか情報がないから当たり前ではあるんだけど・・・
馬鹿馬鹿しいけど面白いんだよね。

ソフトバンク・・・見事っす。



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2009年09月01日

ボルボのソーシャルバナー

双方向性が強みであるインターネット広告だけど、まだまだバナー広告にしてもメール広告にしても片面通行の印象があるよね。

そんな状況の中で新鮮なバナー広告を表示しているキャンペーンを見つけたよ!

ボルボの新型クロスオーバー「XC60」のキャンペーン

新しきボルボXC60。

このキャンペーンでは新車のモニター募集を行なっているんだけど・・・

応募フォーム内にある「あなたがXC60に乗って実現したいこと」を投稿すると、その投稿が随時バナー広告にも出現するそうな・・・

応募した人も、そうでない人も見るたびにコンテンツの一部が変わっている状況は目を引くよね!

FeeMoバナーという技術らしい。

最先端をいっているイメージがあるネット広告だけど、まだまだ進化する余地はいっぱいありそうです。


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2009年08月28日

選挙広告

8月30日は衆議院選挙の投票日。

TVでも新聞でも各政党の広告を頻繁に目にするようになった!

多くの有権者に印象付けることが必要だからその広告費も相当の額を使っているようだ。

各媒体とも選挙は多くの利益を獲得する絶好の機会。
それぞれ媒体資料を作成してより多くの広告を獲得するように動いたようだね。

選挙広告は朝日新聞

選挙広告は読売新聞

などなど・・・

どんどん派手になっていく選挙の広告合戦。

そのうちアメリカのようにもっとエキサイティングになっていくんだろうなぁ〜・・・

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ラベル:選挙広告
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2009年08月18日

無償のマイクロオフィス

マイクロオフィスって結構高かった気がするんだけど・・・

将来この機能が無料で使えるの?
PC Onlineでこんな記事を見つけたよ。

マイクロソフトが2010年上期にも、次期オフィス製品である「Office 2010」の一部機能をウェブで無償提供する方針を明らかにした。
日本法人では、日本でもほぼ同時期に利用できようになるとコメントしており、来年にはウェブでOfficeの機能を無償利用できるようになる。



全世界のWindowsの利用者約10億人に対してオフィスユーザーはその半数程度しかいないらしいのよ。

同じような機能をもった無償だったり安いソフトは他にもいくつかあるもんね!

これらのみ使用ユーザーの顕在化とWindows Live ID を増やすことがメリットなんだって。

確かに広告展開をする上でも登録会員を増やして媒体価値を上げる必要があるもんなぁ〜!


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2009年08月17日

アドワーズ広告に住所指定オプション機能

GOOGLEのアドワーズ広告に住所指定オプション機能を追加されたよ。

住所指定オプション機能を利用してローカル広告を掲載する方法

住所指定オプション機能を利用すると、住所に近いユーザー、または検索クエリから住所地域に関心があると識別されるユーザーに広告とその関連する住所情報を表示することができる。たとえば「英会話 渋谷」と検索したときに、渋谷周辺の英会話とその所在地住所を広告として掲載できる。アドワーズ広告のテキスト広告の5行目に住所を表示する。もしユーザの住所情報が不明な場合、あるいは関連する住所情報が見つからない場合は非表示となる。
SEMリサーチ記事より引用。


ネットでの広告って全世界に配信することが出来るのが大きな魅力ではあるけれど、店舗をもっている企業にとってはもっと狭い範囲でのターゲティングが実用的だもんね。

ネットでエリア広告にセグメントが出来れば鬼に金棒。

ユーザーにとっても自分が訪れることのない地域の情報が頻繁に表示されても面倒なだけだし。


今後は他のネット広告サービスでもシステムを工夫してどんどんより絞りこんだ訴求が出来るようになるんだろうなぁ〜・・・


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2009年08月16日

ANGRY WHOPPER

バーガーキングのハンガーガーってめっちゃ美味しいよね!ハートたち(複数ハート)

ジューシーででっかいパティがまさにアメリカのノリ!

この店舗がある街に出かけるとついついテイクアウトでワッパーを俺は購入してしまうんだ。

さてこのバーガーキングから発売されたアングリーバーガー

怒っているバーガーってことね!ちっ(怒った顔)

ハラピーニョのトッピングで辛さを強調したワッパー。

辛いもの大好きな俺としては思ったよりも刺激的でもないなぁ〜という印象ももったんだけど・・・

こちらのキャンペーンの内容は刺激的!

BE ANGRY

このサイトめっちゃ面白いよ!

明らかにカップヌードルの”BE HUNGRY”をパクったコピーだけど・・・

そこがまたお茶目。

このサイトに自分の顔写真をアップロードすると・・・

ハンバーグパティの中にその顔が浮かび上がり・・・
俺の顔が浮き出たハンバーガーが完成されるというもの。

        kao Burger.JPG

ちょっと恐い画像でもあるけれど、笑えますです。

ご本家アメリカのバーガーキングのサイトはもっと手が込んでいる。

タイプライターの画像が登場するんだけど・・・
その手紙の中にむかついている相手の名前や内容なんかを入力すると・・・

めちゃくちゃ怒ったハンバーガーが先ほどの怒りをぶちまけながら大暴れするというもの。

バーガーのネーミングも印象の残し方もピカイチだよね!
さすがexclamation

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2009年08月13日

第3回100万円争奪ラジオCMコンテスト

今年も文化放送のラジオCMコンテストが開催されるよ!

グランプリはなんと100万円!

詳細はこちらに詳しく書いてあるけど→第3回100万円争奪ラジオCMコンテスト

さすがにコピーの募集企画だけあって、このページのコピーがまた素晴らしいよね!

100万円稼ぐのに父さんが何時間働いたか知ってるのか!!



課題広告に名を連ねる広告主もみんなが知っている一流どころばかり・・・

今年こそ応募してみるぞ!


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2009年08月12日

海洋サスペンス劇場

TVでオンエアされている柳沢慎吾主演のサスペンスドラマ風CM伊豆赤沢DHC海洋深層水の女

火曜サスペンス劇場をもじったDHCの海洋深層水のCMね・・・

サスペンス劇場には欠かせない雰囲気をかもしだし、音楽もオリジナル。

実はDHCのこの商品ページでは聞き込み捜査から緊急出動まで、WEBでしか見られない慎吾刑事の活躍ぶり全6話が公開されているんだ。

海洋サスペンス劇場ホームページ


ページの下には当然この深層水を購入出切るカートもちゃんと用意されている。

こうやってWEBでしか見れない限定作品を製作することによって、ホームページへのアクセスが飛躍的にのびるんだろうなぁ〜

最近この手の広告手法が多くなってきました。

この6つのエピソード・・・どれも慎吾刑事が大活躍で印象に残りますよ!


 DHCオンラインショップ


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2009年08月10日

番組制作協力

先日フジテレビ系列のにじいろジーンの家族まるごと大変身に出演したんだけど・・・

山ちゃんが我が家に来た!記事

その際に思ったのが番組の1コーナーをつくりあげるには多くの人の手間と時間がかかるんだなぁということ。

BEFOREとAFTERを比較する変身がメインのコーナーなので
通常の番組制作スタッフの他にスタイリストやメイクアップアーティストが関わってくる。

俺たちの場合は原宿の(多分)カリスマ美容室でヘアカットとメイクを受けたんだけど・・・

当然ながら番組側がカット代をサロンに支払っている様子はない。

番組協力という形で無償で技術を提供しているのだ。
これによって製作側は決められた予算内でより内容の濃い番組をつくることが出来る。

そして美容室はその番組を見ている多くの視聴者の露出にさらされ、名前を印象付けることが出来るってわけだよね。

なので美容師さんはめっちゃ真剣だったよ。
この番組内で強いインパクトと憧れを印象付けなきゃいけないだもんね。

今回の美容室に限ったことではなく、バラエティーでもドラマでも協力として
様々なショップや施設が名前を連ねていたり。

この場所があのドラマで使われてって聞くと訪れてみたくなるし、
憧れの女優さんが着用していたブランドは身にまとってみたくなるしね・・・

企業側としても広告費をかけないで、広告よりも多くの成果を得られる絶好のチャンスなわけだ。

こういう製作会社にパイプをもった企業って強いよなぁ〜



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2009年08月02日

原寸大を体感して下さい

朝日新聞8/1の朝刊の広告に東芝ダイナブックがあった。

ダイナブック.JPG

かなりインパクトのある広告ではあるけれど、SMAPのソフトバンクCMが同じ紙面にあって、せっかくの変形広告なのにいつもよりは目立たない状態に・・・

合計する全2面の広告なんだけど、紙面の半分のスペースが(というか通常の75%の紙が折り込まれているわけなのさ。

広告内には、ダイナブックの原寸大の写真があり、そのコンパクトさを実感できるようになっている。

1.5.JPG 0801ASAHI.JPG

前にも大手旅行代理店のこんな変形広告を見かけたんだけど、
朝日新聞社内において、新たな媒体ページとして認定されたのかな?

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2009年08月01日

CMを告知するCM

さっきNHKを除くキー局でいっせいに放送されたSMAP→SoftBankのCMって本当に60秒もあったのかな?

なんかあっと言う間に終わっちゃった感じではあるけれどかっこよかった!ハートたち(複数ハート)

本当に60秒あった?

後半のいっぱい人が出てきて
COME ON!ってコピーが画面全体に表示されるところなんか大掛かりだよね!

今日はこのCMを見なきゃとずっと思ってたんだ。

朝日新聞の朝刊のTV欄の右サイドにSMAP→SoftBankの広告があり、なんとその横のTV欄の7時前のラインにピンク色の線が引っ張ってあったから。

Smap Softbank.JPG


きょう新60秒CM18.59頃全国放送!

とのご案内。

これは期待が高まるよね。

それにしてもこんなの初めてみたかも・・・

CMを見てって告知するCM。

ね?見たことないでしょ?

とっても印象に残るよね。

ソフトバンクのCMプランニングって上手い!っす。
ブラッド・ピットX武蔵丸親方Aはちょっとけなしちゃいましたが・・・


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2009年07月30日

ブラッド・ピットX武蔵丸親方A

前回ブラッド・ピットと武蔵丸親方が競演しているソフトバンクのCMを褒めちぎったばかりだけど・・・
同じ2人の共演による第2弾が放送されているよね。

前作のスタイリッシュなムードとはがらりと変わって、コメディータッチ。

好き嫌いが激しくて食器にのった食べ物を拒否する親方をブラッドがママのように教育するという流れ。

前作のオチが強烈だっただけに一番最初にこのCMを見たときは
最後のまとめ方がどうなっているのか・・・楽しみにその瞬間を待ったんだ。

携帯も食べず嫌いはやめよう

なんだ、それ・・・ちっ(怒った顔)
こけそうになってしまった。

何てキレがない安易なコピーなの?

食べず嫌いって携帯じゃなくてもなんでもいいじゃん?
しかも、これ言わせるための無理やりのシチュエーションじゃん!

このCMも前回同様スパイク・ジョーンズなんだろうか?
そうは思えないんだけど・・・
(ネットで調べてみたけどわからなかった)

あるいは日本語がわからない監督がクリエーターのいいなりになってこんな安易なオチにしてしまったんだろうか?

前作がすごかっただけに・・・もったいないなぁ〜ふらふら



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2009年07月28日

血管に注意キャンペーン

またまたインパクトのある広告を知りました。

こちらはまだ現物をみたわけではないんだけど・・・
このキャンペーンの情報を知って、これはすごいなと・・・exclamation

シオノギ製薬とアストラゼネカが展開する血管に注意キャンペーン

多角的に動脈硬化の恐ろしさと、予防のためのコレステロール管理についてのメッセージを伝えてくれるそう。

これは人々を啓蒙する上でも非常に社会性の高い、ありがたいキャンペーン。

やっぱり企業は人々のためにならないとね・・・

交通広告、雑誌、WEBなどで啓蒙活動が展開されるそうだけど・・・
俺が一番気になったのは交通広告

東京、大阪の交通の動脈にプラークが出現!


プラークが進展して、血管が詰まっていくイメージ画像を6枚連続の中吊り広告で表現するんだって・・・

まだしっかり目覚めていない朝に見かけたらはっとして、ばっちり目が覚めそうだよね。目

とっても恐い広告。ドコモポイント

でも恐がらせないと、検査しよう、あらためようとは人は思えないもの。

人々の健康のために、こんな広告ありがとうって思っちゃいます。



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2009年07月27日

マイナス109円で宿泊!

2名分の宿泊費を100%割引!
しかも109円もらえちゃう!って言う信じられないような旅行プランがあるのを知ってる?

トクー!トラベルがプレミアム会員限定で実施しているマイナストクー!市。

毎週金曜に予約開始されて抽選で当選した方がこの幸運を手にするわけだ。

このトクー市は一度当選すると応募資格がなくなったり、クチコミ投稿が出来なかったりと、いろいろと制限があるんだけど、無料で宿泊出来るなんてお得なキャンペーンだよね。

しかも109円もらえちゃう。
応募した人の中からの抽選だから、そんなに旅行会社の負担も大きくないし・・・

何よりこれを広告と考えると、いろんな媒体に露出するよりははるかに安あがり。
こういう話題つくりをすることによって、放っておいても媒体側から無料で取材してくれて告知してくれるんだもん。

しかもなんで109円なのかは俺にはわからないけど・・・
逆にお金がもらえちゃうってことでより話題性を喚起している。

話題になると、みんなこの会社のホームページを見に来ることになるから、知名度は一気に上昇するし、
多少のキャンペーン費用がかかったとしても商売繁盛ってことになるもん!

多分宿泊施設側の協賛もあると思われるけど・・・
旅館側も空いている部屋があるなら、客を入れればその場でお金落としてくれる可能性も大。
やっぱり旅館に泊まったらそこでご飯も注文したいしね・・・

アイディアのある会社って広告にお金をかけなくても済むもんなんだね・・・・・・



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2009年07月24日

その服洗えます

電車の中で見かけたパナソニックのステッカー広告

その服洗えます!家では洗えないと思っていませんか?”

いろいろ洗うことが可能らしい洗濯機の広告。

でっかいキャッチコピーと様々な洋服の写真の下には・・・
ミラーが・・・

その服洗えます.jpg

この広告を正面から見ている人がこの鏡のようになった素材に映るって仕掛けね。

なかなかユーモアがあってインパクトのある交通広告でございます!



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2009年07月23日

0.02ミリの衝撃

先日初めてこのCM映像を見たよ!

LOVE DISTANCE

世界三大広告賞の1つ「カンヌ国際広告賞」のフィルム部門において金賞、PR部門において金賞を受賞した作品。

日本のCMがカンヌ国際広告賞のフィルム部門での金賞以上を獲得するのは、13年ぶりなんだそう。

僕らは、10億ミリ離れていた。

東京と福岡に住む遠距離恋愛中の男女がそれぞれを目指していくというストーリー。

画面中央に二人の現在の距離がミリ単位で表示され、その数字がどんどん近付いてくる。

やっと出会えた2人は抱合い、カウンターの表示は0になるシーンが感動的!

背景の花火が2人の感情の爆発を象徴していて分かりやすい。

だけどその直後、カウンターは2ミリになり、画面が切り替わる。

それでも愛には距離を。

世界最薄コンドーム 0.02

素晴らしい!もうやだ〜(悲しい顔)

見事な展開です!
コンドームで有名なサガミのCM。

前回感想記事をかいたブラッド・ピット主演のソフトバンクのCMもそうだけど逆説的なインパクトってすごく印象に残るんだよね。

世界に通じる素晴らしいストーリー。

だけどなんで遠距離なんだ?
走っているか、歩いているかで、乗り物乗ってないじゃん?
このCMに感動した後に疑問が生じたんだ。

その理由をネットで調べてみると・・・
なんとこの短くまとめられたCMには壮大なドラマが隠されていて・・・

同社は、「恋愛には適度な距離が必要である」という考え方を訴求することを目的に、昨年10月22日に「LOVE DISTANCE」制作委員会を発足。『LOVE DISTANCE 〜僕らは、10億ミリ離れていた。〜』の企画の一環として、男限定サイト「ある男」、女限定サイト「ある女」から構成されるサイトを同12月1日オープンした。実在の遠距離恋愛中カップル2名が、12月1日より別々に東京・福岡をスタート地点として走り出し、それぞれ閲覧を限定する「ある男」「ある女」サイトにて、生中継映像として公開されていた。出演したカップル2名からは、個人の携帯電話が取り上げられ、連絡手段は「メール」と「23時から10分間のみのテレビ電話」のみに制限され、その様子は全てサイト上で公開。これらの映像は90秒TVCMとして編集され、12月26日からサイト上で、12月31日にTVCMとして放映された。
アメーバニュースより引用。


しかも、そのドラマを人々が観戦している期間は広告主名は公表されず・・・
ずっと謎のままになっていたという。
カウンターが0になる2人が抱合った昨年のクリスマスイブに相模ゴム工業の名前が登場したんだって。

こんな広告の大事件、わたくしは全然知りませんでした。
恥ずかしい・・・ちっ(怒った顔)

もうこのドラマから応援している人たちは絶対サガミの名前は忘れられないものになるもんね!

このクリエイティブチームも相模ゴム工業さんもすごいセンスです。

俺はこちらの商品を使うような行為は長い間行なっていないので、購入することはないかもしれないけど、
普段欠かさず持ち歩いている人たちの中には、このブランドご指名で購入する人も相当増えたんじゃないかな?

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2009年07月22日

華やかな電車ジャック

今朝の通勤電車・・・なんか華やかだったなぁ〜
なんだろう?この色合い。

電車内の壁面が緑や赤の明るい色彩で溢れている。

よくよく見てみると・・・全てが同じ広告内容の印刷物。

COACH POPPY        + PINKY

なんだ?
COACHは有名なファッションブランドだし、PINKYは有名なファッション雑誌。

しかもピンキーのモデルである木下優樹菜の笑顔が紙面を飾っている。

なんでこの2社が協力して電車広告ジャックしているの?

女性ファッションには疎い俺だけど・・・印象には思い切り残ってしまったんだぞ。

そういえば高級ブランドのCOACHが20代の女性をターゲットにした従来とは若干タッチが違う商品を発売したとは聞いたことがあるなぁ〜
そっか・・・exclamation
だから20代読者の多いPINKYとのコラボとなったわけだ。

7月8日にはCOACH POPPY EVENT@SHIBUYA with PINKY Model木下優樹菜というイベントも開催されたそう。

この華やかな2社のコラボレーションは1+1よりも大きなインパクトがあって、両社ともにメリットがある企画だよね!

心なしか今朝の日比谷線はお洒落に見えたし・・・ハートたち(複数ハート)



   木下優樹菜写真集 Yukina PINKY (ピンキー) 2009年 09月号 [雑誌]




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2009年07月20日

おいしくなければ返金

7月16日からロッテリアで注目の新バーガーが発売された。

絶妙ハンバーガー(お試し価格360円)
絶品バーガーに続く絶シリーズ(?)第2弾!

残念ながら俺の行動範囲にはロッテリアの店舗はほとんどなく・・・まだお試し出来ていないのだが・・・
発売当初の絶品チーズバーガーが相当美味かったことを考えるとこちら

も相当期待が出来る。
早く食べてみた〜い!

発売当日の朝の番組ではみのもんたが番組の後半でこのバーガーをパクつきながら

”今までのハンバーガーとは違うね。”

なんてコメントを残していたし・・・

さて注目のこのバーガー。
より注目されるように、インパクトのでかいキャンペーンを実施したよね!

もし、おいしくなければ返金する。
”絶品”第2弾はそれくらいの自信作です。


これがこのキャンペーンのコンセプト。
今月末まで、「おいしくない」と申し出た客に対して代金を全額返金するキャンペーンなんだそうだ。
食べた量が半分以下であることや1人1回限りといった条件はあるらしいけど。

普段ハンバーガーをあんまり食べないような人でも・・・
そこまで言うなら食べてみてやろう!
と思っちゃいそうだもんね。

以前蒲田のらーめん店で

”おいしくなければ返金します。”

という貼り紙を見かけたことがあって・・・
実際食べてみると全然おいしくなかったけど、そんなことは俺は言えなかった。

だけど1店ならともかく、全国チェーンで多くの店を展開しているバーガーチェーンにとっては、とても勇気のある行動。

中にはブログのねた作りのためにわざと”おいしくない”なんて申し出る人もいるだろうけど・・・

そのマイナスを考えても、大きな話題作りが出来ることの方がメリットは大きいんだろうね。

確かに本当に味に自信がなければ出来ないこのキャンペーン!
出来そうでなかなか出来ないこのシンプルなキャンペーンは立派だと思います。




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その後実食した時の記事はこちら→絶妙ハンバーガー
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2009年07月17日

メガ得市場キャッチコピー募集!

メガ得市場って知ってる?

化粧箱なんかが破れたりしてB級品扱いになった未使用品を激安で販売するネットショップ。

パソコン関連はもちろん、ファッションやおもちゃ、健康グッズなど
扱っている商品も様々なんだ。

 メガ得市場

俺は肩こりに効果があるゲルマニウムネックレスやプロジェクターなんかを購入したよ。

DVDはプロジェクターで!記事。


とにかくその値段の安さにビックリexclamation

購入前には俺はネットで同じ商品の販売額を調べてみるんだけど・・・

比較サイトで最安値となっているところの半分程度だったり・・・
とにかく本当にありがたい程の安さなんだ。

さて、そんなメガ得市場モニタープラザ内でキャッチコピーを募集しているよ。


2名の方に商品が贈呈されるそう。
★ A4サイズ対応 ELECOMノートパソコン用冷却台 SX-CL03MSV
★ fuze お天気機能付き 目覚まし電波時計 RCW-60

期限は7/20までと・・・あんまり時間はないけど、
皆様もぜひ挑戦してみては?


参考に(なるかな?)俺の応募したコピーを下にあげておくね。

とにかくここの魅力は安さ!

この信じられない位の安さをいかに安いって言葉を使わないで
感じさせられるかってのが難かしいところだよね!




● 買い物に出かける楽しみを奪うネットショップ

● ここを見ないで買い物するなんて・・・もったいない!

● この価格表示は間違いではありません。

● ネットで商品売価を比較して下さい!


【メガ得市場】のキャッチコピー大募集! ←参加中

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2009年07月14日

世界で最も信頼される広告形態

広告・マーケティングの最新動向がわかるMarkeZine...

広告や最新の売り方なんかのニュースをCHECKすることが出来てとっても重宝しているんだ。

そんなmarkezineのやっぱりと思った記事。


世界で最も信頼される広告形態は「知り合いからのおすすめ」「ネットのクチコミ」

調査会社ニールセンが25000人のネットユーザーを対象に調査を行なった結果・・・
各国のネットユーザーの9割が「個人的な知り合いからのおすすめ」を、7割が「ネット上の消費者の意見」を信用していると回答
したそう。

それ以外のデジタル広告やマス広告は信頼度が低い結果になったそうだよ。

売りたい側が発信する情報はマイナス面には目をつぶっていることが多く、実際に使用した生の声を参考にして、よりよい商品を選ぼうという考え方が顕著になってきているってことだね。

しかも今の社会俺たちはいろんな情報に囲まれている。
その中からより信頼度の高い情報を探していった結果こうなったわけだ。

ブログの口コミ広告が商品化されたり、ブロガー限定のイベントが多数開催されたりと・・・ますます個人の発信する情報が企業にとって重要になってきているのね。

マスコミ媒体もこの個人をとりこんでいかないと見向きもされない時代がくるかも・・・・・・

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2009年07月10日

ブラッド・ピットのCM

ブラッド・ピットが出てるソフトバンクのCMってカッコイイよね!

ブラッド・ピットが元横綱・武蔵丸光洋のボディガード役を演じるクールな映像。

雨の中、武蔵丸親方の傘を差し出すブラッド・ピット。
その映像はどこかスタイリッシュで映画の1シーンを見ているようだ。


そんな親分の履く雪駄の鼻緒が切れるとブラッドは何も言わずに大きな親分を抱きかかえる。

なんてかっこいいの!

そしてその後に続くコピー。

ケータイするなら軽いやつ。

なんてスマートでアメリカンジョークたっぷりのオチなの!
最初このCMを見た時はTV画面に向かって拍手しそうになってしまったよ。

見事なインパクト!

こんな素晴らしいCMを一体誰が考えたんだろう?

そう思ってネットで調べてみると・・・

えっexclamation×2 →やっぱり・・・どんっ(衝撃)


ブラッド・ピットのソフトバンク新CMの監督はスパイク・ジョーンズ

スパイク・ジョーンズと言えば・・・俺の大好きな映画
マルコヴィッチの穴の監督。

道理で・・・

しかし、ソフトバンクは相当こだわったCMを製作しているんだなぁ〜



マルコヴィッチの穴 DTSコレクターズエディション [DVD] アダプテーション【廉価版2500円】 [DVD]



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2009年07月08日

FooMoo

ペッパペッパピプペポッピ...

木村カエラが出演するホットペッパーのCMは印象に残るよね!

なんて歌っているのかよくわからないけど、とっても耳に馴染むメロディー・・・この曲がTVから流れてくるとついつい耳を傾けてしまう。
この曲がCD化されれば大ヒット間違いないと思うんだけど・・・

さてホットペッパーが大リニューアル。
最新号のR25を読んでてそのことを知ったよ。

最近R25ネタが多いけど・・・目が話せないんだもん。
今回はR25featuring FooMoo.

FooMooとはリニューアルしたネットでのホットペッパーの新しい名称。
なんでもFOOD+MOOD、FEMALE+MALEから連想した造語らしい。

リクルートが「ホットペッパー」のサイトとマガジンを同時リニューアル、サイトは「FooMoo」ブランドにYAHOO NEWS。

今回のR25はこの自社の新ブランドを告知するためのプロジェクト。
全編食に関するそうなんだ〜4記事のオンパレード、そしてホットペッパーの簡易版のようなレストラン紹介。

グルメR25.jpg R25グルメ.jpg

途中で

”あれ?俺今何の雑誌読んでいるんだっけ?”

と分からなくなってしまったり・・・

ここまで雑誌の中身を大幅に変更するR25は広告媒体として非常にインパクトがあるし柔軟だわ。

FooMooで店探したくなっちゃた。
ダイエット中だと言うのに・・・飲みに行きたくなっちゃたよ〜



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2009年07月07日

よしもと芸人のブログ広告

株式会社サイバーエージェントのこんなプレスリリースを見つけたよ。

よしもと芸人のブログを広告商品化 「記事マッチ by よしもと芸人」を開始


よしもとの芸人が商品・サービスを体験した感想を自身のブログに書くというプロモーション商品。

一般のブロガーに比べると多くの人々が訪れるページはもはや大きな媒体。
有名芸人だと、その辺のフリーペーパーや雑誌よりも多くの人が目にすることになるから、その告知力も絶大ってことになる!

しかも芸人という表現力豊かな人たちのアップした文章はクライアントにも大きなツールとなりえるよね。



今後はもっとこんなサービスが増えていくんだろうなぁ〜




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2009年07月06日

GIGAZINE

株式会社OSAが運営するブログ形式のニュースサイトの GIGAZINE・・・

ここではいろいろな面白いニュースを見つけることが出来るよね!

もともとは個人運営だったブログらしいけど、2008年以降は世界にも認められるビッグサイトにまで成長!

イギリス・ガーディアン紙の「世界で最も影響力のある50のブログに選ばれたり、
アメリカの週刊誌「タイム (雑誌)」の「ブログトップ25(英語)」に選ばれたりと・・・



このサイトに俺が最初に興味を持ったのが随分前の記事だけど様々なCMの紹介記事!

CGを使わず車をビルから川に叩き落としたCM

この記事の下にも関連記事として面白い広告やそのエピソードなんかを知ることが出来るんだ。

マックのシュールなCMだったり、
一番最初のWindows 95のCMムービーだったり・・・

これは広告関係で働いている人じゃなくても楽しめること請け合いだよ!



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ラベル:GIGAZINE
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2009年07月04日

応募ハガキ付きフリーペーパー

前回はニオイサンプル付きだったリクルートのR25・・・

今回は応募ハガキ付き。
大正製薬の
ファイト〜一発!のリポビタンDのキャンペーン応募ハガキ付き広告。

見開き2ページのカラー広告の中に厚紙でページの半分位のサイズのキャンペーン内容の概要と応募ハガキが見開きで添付されているんだ。

応募ハガキ付きR25.JPG

有料の雑誌ではアンケートハガキが添付されているのは珍しくはないけど、フリーペーパーでは俺は初めて見たよ。

ネット広告が主流になってきたこのご時世・・・
消費者が直接手にとって見ることが出来る紙媒体の有効性をリクルートは探っているんだろうね・・・

今後のリクルート広告にも目が離せません。

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2009年07月02日

新聞の押し紙

週間新潮が数号にまたがって特集を組んだ新聞の押し紙問題。

押し紙というのは押し売りされた紙という意味合いで・・・
実際には配られない新聞が大量に販売店に押しつけられていると週間新潮では報じている。

新聞の購読者が急激に減っている。

れは若い層が新聞を購読しなくなったから。
ニュースやテレビ欄はネットで最新のものをいつでもチェック出来るし、
毎月の購読料だってばかにならない。

だけどその下降率通りには新聞の発行部数は減っていないというのだ。

新聞販売店は新聞社から購入した新聞(紙)の代金を支払う。
そして読者から講読代金、広告主からチラシの折込料金を受領して利益を得る。

ところが新聞社は部数が減ると新聞の媒体価値も下がってしまうから・・・
購読者のいない部数を新聞販売店に下ろし続けると・・・

確かに押し紙というワードはずっと前からあった。
新聞の購読世帯数は日々変化するから、多少のあまりが出ることはしょうがない部分はあるんだけど・・・

実際週間新潮が報じたような率での押し紙といわれる新聞が存在していたとしたら大問題だよね!がく〜(落胆した顔)

これは詐欺ということになっちゃうもん。

特にこれが本当なら一番この件で訴訟を起こすことになるのが
大量に新聞販売店に折込チラシを投下した広告主。
これが大型スーパーともなると1年で使用する金額は半端じゃないもん。

もし20%読まれていない新聞がそのまま捨てられていて、その分のチラシも持ち込まれていたとしたなら、
広告主から預かった大切な広告ツールを捨てて、さらに作業していない労力を不正に請求していたことになる。

俺は何もこの記事が本当だと信じているわけではないんだ。
実は俺が働いている会社でも折込チラシを扱うことがある。

大手の新聞社はABCレポートという第三者の部数審査機関に加入していて、
定期的に調査を行なっているはずなんだ。

ここまで部数が違ったらこの記事が発表される随分前に問題になりそうな気もするんだよね〜

とにかく新聞販売店に勤務している人の数は相当多いし、この辺の事実を知っている人も相当多いわけだ。

ここまで大々的に記事にされた新聞社は単に
”事実無根です”
って呑気に否定しているだけではなく潔白を証明したほうがいいと思うんだよね。

週間新潮は自分なりの証拠をもとに記事を掲載しているわけで
新聞社は広告主からの疑いを晴らす責任があると思うわけです。

ABC以外の自社では情報操作出来ない第三者調査機関に正々堂々と依頼して調査結果を公表してもいいと思うんだよなぁ〜


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2009年06月26日

香り付きのフリーペーパー

前回サンプル付きのL25をご紹介いたしましましたが・・・
 同じリクルートのR25もすごいことになっていました。

今回はR25featuringAXE !


男のセクシーな香りを売りにする香水メーカーが全面的にタイアップ。
記事では香り効果についていろいろと参考になることを教えてくれているよ。

で、今回驚いたのは!なんとリニューアルしたAXEの7つの香りを嗅いでみることが出来るサンプルが付属しているということ。目

R25.JPG AXE.JPG

TRY NEW AXE!!
のキャッチコピーが書かれた厚めのページの右半分にはビニールで作成された7つのポケットがあって、AXEの容器を模った紙が並んでいるんだ。


その蓋の部分をこすって嗅いでみると、素敵な香りが鼻腔の中に広がるというわけ。

はじめて見た(嗅いだ)香り付きフリーペーパー広告。

相当金額はかかっているだろうけど・・・
かなりのインパクトだよね!

普段コロンを使わない人だって・・・
これを機に購入してみようなんて考えた人も多いんじゃないかな?

なんかリクルートの広告が面白くなってきたよね!


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2009年06月25日

サンプル付きフリーペーパー

駅構内専用ラックに置かれているリクルートの無料雑誌L25

ぱらぱらとページをめくっているとスムーズに開かないページを発見。

ん?何だ?
雑誌中の厚紙の広告ページと普通の記事ページがくっついている。

剥がしてみると広告ページの中央のほとんどは白いスペース。
よくよく見ると、そこには粘着性の両面テープのようなものが貼られていたんだ。

サンプルページ.JPG L25.JPG

縦3本ラインの粘着スペース。
その上には1,2、3自宅でヘッドスパ体験!を行なう順序が説明されている。

そっか・・・このページにはサンプルがついていたんだ。

俺がラックからとったL25にはこのサンプルがなかったのは
サンプルが欲しかった誰かがサンプルのみ取って雑誌をもとのラックに戻したんだろう。パンチ

このページにはコンディショナー、シャンプーなんかのサンプルがセットされていたと思われる。

見開き計4ページの厚紙広告+サンプル。

広告主のコーセーコスメポート株式会社もリクルートもなかなかやるよね!

だってサンプルが入っているフリーペーパーなんて初めて見たもん!


これは読者は驚くし、嬉しいよね!

一体広告予算いくら使っているんだろう?

だけどこんな魅力的な付録が付いていると・・・無料雑誌だからこそ、
サンプル欲しさに何冊も抜き取ってしまう人が出てくる。
媒体の接触率が下がってしまうというところが問題なんだよなぁ〜



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2009年06月20日

エンターテインメントな回転寿司

ちょっと今日のトピックは広告とは言えないかもしれないけど・・・
まあ売り上げアップの工夫を見た!という事で・・・広告カテゴリーに。

今日はじめてくら寿司に行ったんだけど・・・この店なかなか楽しいんだよねぇ〜!

いつも行っている回転寿司と違うとまず、メニューが違うから楽しいのは当然。

だけどそれだけじゃないんだ。

すごく作業の無駄を省いている感じがするこの店舗。
ほぼ全皿が100円なんだけど、それをテーブルに設置されている
お皿回収コーナーに皿を入れると、5皿に1回くじみたいな感じでカジノ式ルーレットが回転!

大当たり!するとお茶の器が置いてあるところのカプセルホルダーから
商品が入ったカプセルが落ちてくるっていう仕組み。

くら寿司.jpg

ちなみにうちらのテーブルは大当たりが出たのにカプセルが落ちてこなくて・・・店員さんを呼んだ。

”この機械調子悪くなること多いんです。”

とめっちゃ可愛い店員さんが答えくじ引きのような箱に手を入れてカプセルを引っ張る。

くら寿司のシールと平日限定300円引きのクーポンが入っていたよ。

商品自体はたいしたことないけど・・・この楽しさの演出は頭が下がる思い。

この5皿で抽選のこのマシーンによって、(特に)子供たちはあと2皿食べようよ!って積極的になる。

だから売り上げも増大!

嫌味じゃなく楽しみながら気が付いたらお腹いっぱいなんだけど、オーダーを繰り返していた。

すごく見事な手法です!

こういうアイディアがないと、この時代増益は達成出来ないんだろうね!

寿司もなかなか美味しくって楽しい!

そう、食事はエンターテインメントのはずなのです!

こういう外食企業が増えると、もっと外食の楽しみが増えそうだよね!

ちなみに他の回転寿司では見かけないいかめしや半熟玉子巻きは結構おいしかったよ!

いかめし.jpg 玉子寿司.jpg

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2009年06月18日

お弁当50円引きデー

スーパー文化堂月島店では・・・
月曜と木曜がお弁当50円引きサービスデー!
ここのお弁当はかなり美味しくて安いから週に何回もランチ用に俺は購入するんだ。

通常でもかなり安めの設定のお弁当だけど、50円引きなんかにしちゃって大丈夫なの?

他の曜日のお弁当の売上が下がっちゃうんじゃないの?
なんて俺は心配していた。

ところが・・・

お見事!手(チョキ)

ほとんどのお弁当が月木は他の曜日と違うサイズだったり、内容だったりするんだよね。

でっかいエビフライが2本入った580円のエビフライ玉子とじ丼だけは通常と同じものだったけど、他のお弁当は微妙に違うもの。

398円のお弁当の中身はいつもより1品少なくなっているし、350円のカツ丼はこのサービスデーには並ばない。

替わりに450円のごはんを増量した容器の違うカツ丼がならぶんだ。

実質的には50円値引きデー用の50円引くことを前提とした特製お弁当のラインアップがメイン。

これはうまいやりかただよね!

50円引きには間違いないわけだし、50円安いんだったら買わなきゃ、あるいは通常より高めのお弁当を買ってみようなんてことも考えちゃうもん。

発想を変えれば売り方も変わるといういい例だと思います。
見事なインパクトのPOP広告

ちなみに今日はプリプリ海老天重(498円)を50円引きの458円で購入。(もちろんこのメニューのこの大きさは他の曜日にはない。)

衣がサクサクでとっても美味しかったよ!
文化堂のお弁当って弁当専門店より美味しかったりするんだよなぁ〜


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2009年06月17日

βグルカンキャッチコピー人気投票

モニタープラザのADEKA様のプロジェクトで商品のキャッチコピーを応募してうるおい生華βサイエンスお試しセットをゲットしたわけですが・・・

  →βグルカンキャッチコピー当選!記事

今いろいろと頂いた商品を試しているところ。
体にいいものって美味しくないってイメージがあったけど、意外と飲みやすいのにビックリ!  おいしい、飲みやすい 「黒酵母βグルカン入り 黒酢ドリンク」

継続するためには美味しい方が全然苦にならないで続けられるもんね。

さてその辺の感想は改めて男だって綺麗になりたいんだもん!でアップさせていただくことにして・・・

今回はその人気投票プロジェクトのご紹介!

プロジェクト内に20のキャッチコピーが紹介されているから・・・
その中で気に入ったものを1つ選んでブログに投稿!

抽選で20名様に黒酵母βグルカン入り黒酢ドリンクを進呈というもの。

この黒酢ドリンク・・・俺は頂いたものを飲んでいるけど・・・
すごく飲みやすくて美味しいのでございます。

   →美味しい黒酢ドリンク 記事。

ではでは、20の候補をここでご紹介させて頂きますね。

1.体の中も美人になりたい!

2.自然のチカラ。楽して健康、これ一番!

3.健康オタクならβグルカン知ってるよね?

4.免疫元気? ベータ・グルカン。

5.黒酵母 βグルカンのパワーをあなたはまだ知らない

6.βグルカンで疲れ知らずの健康を・・・。

7.「βグルカンもっと摂りなさい。」が、母の口癖。

8.自然界からの贈りもの、それは、免疫力 『黒酵母βグルカン』。

9.健康美は健康日の積み重ね。

10.私の肌、私の健康維持を支えてくれる”βグルカン”。

11.不思議な力で健康生活♪。

12.βグルカン知らないと損しますよ。

13.βグルカンと出会えた私、、、不思議なチカラで 未来に希望が見えました!!

14.βグルカンのサポートで、免疫力をパワーUP!

15.私の健康の秘訣、本当は教えたくない‘βグルカン‘の お・か・げ。

16.βグルカンの不思議なチカラがあなたのリスクと戦います。

17.カラダの中身に自信を持ちたいから。βグルカンを生涯の友にしませんか?

18.年齢を上手に重ねるワザ、βグルカンに聞いてみよう。

19.自然の強さを 自分の強さに。

20.まずは飲んでみなさい。細かい事はそれから言って!



一番目のが俺の応募したコピー。
というか・・・
3つコピーを応募したんだけど。選ばれたのがこのコピーだとは思ってなかったんだよね。

3つのうちの一番最初のコピーだとばっかり思っておりました。
こっちだったんだ・・・

さて通常であれば自分のコピーに投票するところですが・・・
シンプルすぎてイマイチ感が・・・

なので9番の健康美は健康日の積み重ね。に俺は一票!

健康や美しさって継続が必要だってことをシンプルに語っていていいコピーだと思うんだよね。

さて皆様はどのコピーに投票する?





【ADEKA】 ”βグルカン”キャッチコピー人気投票&黒酢ドリンクモニター募集 ←参加中

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2009年06月12日

コピーライターは大変

先週友人と約1年ぶりに飲みに行ったんだ。

彼女はある食品メーカーでコピーライターの仕事をしている。
俺が金沢から買ってきたお土産と引き換えに彼女の会社で扱っている食品とその説明が書かれたぺらのチラシを受け取ったんだ。

”この文章全部Eが考えたの?”
”そうコピーライター今わたし一人になっちゃたから・・・”

世の中にはコピーライターってキャッチコピーだけを書いて大儲けする素敵な商売だと今でも思っている人もいるだろうけど・・・
(そんなビッグなコピーライターもいるだろうけど・・・)

普通はキャッチコピーから商品説明まで全ての文章を記述することになる。

その広告文をみて驚いたよ!ふらふら
随分前から知っている友人だけど、いつの間にかこんなに立派なコピーライターになっていたのね!ってね。
大きくなったねぇ〜

それぞれのアイテムのメインコピーはもちろん、説明文章の細部に至るまで熟考して、商品の魅力を引き出している。

しかもそこそこ大きな有名な会社なのに、会社を店に見立てて
もっと消費者にとって身近で、しかも人から人へと商品が受け継いでいくのが想像できるコピー。

コピーを書くためには商品の知識はもちろん、消費者の目でいったんその商品を眺めてみることも必要。

メーカー側と消費者側を行ったり来たりの作業が必要なんだよね。

彼女がどこのコピーライターかは言えないけど・・・
今後はその店で買い物するたびに店にある販促別を読むのが楽しみになりそうだよ。

コピーライターのことなら - sirube

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2009年06月10日

24時間生放送のCM

夜中に見たい番組もなくなってチャンネルを回したところでついつい見入っちゃうのが2チャンネル

そうショップチャンネルのチャンネルね。
24時間生放送で商品を紹介して、注文を受ける通販番組の大手!

CM自体が番組。
しかも直接注文を電話で受け付ける無駄のない販売法なんだよね。

昨夜もついつい深夜1時過ぎからこのチャンネルをプッシュしてしまって・・・
40分以上も鑑賞してしまった。

 ショップチャンネル:大人の女度UP

かなりの商品数は用意されているもののリアルタイムで後個数がいくつと煽るようにアナウンスされる。

こんな深夜でもTV見てる人っていっぱいいるんだね。
しかも紹介されている商品はどれも魅力的でかなり安めの価格設定!

特に購入しようと思っていなくてもついつい欲しくなっちゃうんだ。

お小遣いの少ない俺は電話に延びようとする手をなんとかストップすることが出来たけど・・・

あと何個!って言うのは今すぐに電話しなきゃいけない気になってくる。
こんな夜中に数百個の商品がどんどん売れていくのはスリル感もあって
結構楽しかったり・・・

生放送だからこその魅力なんだろうなぁ〜

このライブ感!
購入したくなる気持ちはすごくわかります。

ネットでのお買い物と違って、商品を見ながら、擬似ショッピングを体験させちゃっているんだよね。
見事な販売方法=広告方法だと思いました。

みんなもぜひ見てみてよ!絶対買いたい気持ちが湧き上がってくるから・・・


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2009年06月05日

CM女王上戸彩

少し前のニュースでこんな記事を見かけた。
CM女王・仲間由紀恵から上戸彩に交代。



写真誌フラッシュが発表したランキングは、業界関係者がギャラ×出演本数で計算したものだそうだ。

推定のギャラ総額は3億6000万円!がく〜(落胆した顔)

上戸彩の笑顔をTVで見ない日はないもんね!
で、あまりにも多くCMに出演しているから、新しくなったCMを見ると、これはなんのCM?

アオキ?コーセ?
ああソフトバンクのCMだったのね・・・となったり。

爽やかな印象とインパクトは各企業から引っ張りだこになるのもわかるような気がするなぁ〜

ロッテ

AOKI

アパマンショップ

損保ジャパン

オロナミンC

YAHOO!BB

ジョイフル恵利

ソフトバンク


等など・・・



どのCMを見ても深層心理の中で他のCM企業の印象も頭に浮かべてしまうような気がするんだ。

つまり前述のようにソフトバンクのCMを見ていても頭のどこかにアオキを思い出し、オロナミンCが飲みたくなる。

逆もまた真なり!でオロナミンCのCMを見ていてもソフトバンクの新しい機種が気になってきたりするんだよね。

つまりタレントの露出が高ければ高いほど、相乗効果が期待出来き、投下した広告料金以上の2次的、3次的な印象付けが出来ると思うんだ。
このことに触れている広告解説書はまだ見たことがないけど・・・
あると思います

なので、CM女王はますますもてはやされることになるんだろうなぁ〜


上戸彩 in あずみ2 Death or Love [DVD]



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2009年06月02日

1.5枚の新聞広告

昨日の朝日新聞の夕刊に珍しい広告を発見!

新聞のページをペラペラめくっている時に俺の手は止まった。
何?これ?目

広告面の1ページが半分の大きさしかない!
大手旅行代理店の広告なんだけど、隣のページも同社の告知。
そしてその裏側も。
なんと通常は2枚使用する4面広告の1枚が半分のスペースしかないんだ。 朝日夕刊.JPG 1.5倍.JPG

これはインパクト大!
すっごく目立つよね!

4面の広告スペースとしては1ページ分少ない計算になるけど
こんな紙面つくるのはきっと費用がかかるに違いない。

この広告料金が4面分よりも安いのか高いのか気になるところでございます。


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2009年06月01日

無料ダイヤ

今日銀座でダイヤモンドが配られていたんだって?耳

今日の朝日新聞の夕刊を見て知ったよ。

ダイヤ無料配布に人・人・人… 銀座の「モーブッサン」

asahi.com 6/1


フランスの老舗ジュエリーブランド が先着5千人限定で0.1カラットのダイヤモンドを無料配布したんだそうな。

OPENキャンペーンでもないのに、これはすごいぞ!
老舗ブランドだから、そこそこ有名なんだろうけど、俺は初めてこの店名を耳にした。

思い切った作戦ではあるし、すぐに売上げにつながるものじゃないけど、名前を覚えてもらうには、こういう話題つくりって効果的だよね。

もちろん新聞やTV等のマスコミでも大きく取り上げられるだろうし、
イメージアップにも効果絶大!

しかもこんな不景気な時期だからこそ、インパクトもビッグ!

この企業の経営者さん、すごいっす。


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2009年05月21日

モスドのティーザー広告

ミスドとモスバーガーが合体!?

ミスタードーナツとモスバーガーのコラボキャンペーン商品第2弾が先週発売になった。
第一弾のホットチキンパイとホットチキンバーガーよりはずっとお互いの会社イメ−ジを喚起させる商品。

さてモスのドーナツバーガーは昨日食べてみたんだけど、意外にこれが美味かったんだ!→実食レポドーナツバーガー

                  モスド.jpg

だけどせっかくコラボってうたっている位なんだから、2社がお互いの技術を持ち合ってつくった商品を食べてみたいのはあたしだけ?

例えば、ミスドの甘くないドーナツにハンバーグパティをサンドしたもの・・・
これ・・・サクサクジューシーで絶対に美味いと思わない?

あるいはパティや野菜をクラッシュしたものを練りこんで揚げたドーナツ。
こういう商品の方が驚きとともに話題になると思うんだけどなぁ〜


さて現在は辻希美矢口真里が出演するTVCMをよく見かけるけど・・・
このコラボ商品第2弾が公式に発表されてからも、この商品の概要がなかなか見えてこなかったんだ。

情報を小出しにして、全部を見せないことによって興味を煽る方法でティーザー広告とも呼ばれている。

昔のバットマンの映画プロモーションなんかもこれにあたるよね。
最近では松下電器が、LUMIXシリーズでこの手法を用い、
広告画面でステージの幕が上がるまで あと〇時間〇分と表示し、視聴者を待ち遠しい気分にさせている。

さて話を戻してモスドの広告。

手法としては非常にうまいやりかたではあるんだけど、マックのクウォーターパウンダーのキャンペーンのようにコピーが大げさなんだ。
(マックほど広告予算は使っていないけどね・・・)

デザインが非常に楽しく仕上がっているモスドのページを見てみると、こんなコピーが・・・

最近、想像を裏切られていないという方に朗報です。

こういう商品の出現に、たくさん拍手を送れる国でありたい

君は想像できるか。ドーナツバーガーと聞いて。

こんなの見たことない! こんなの食べたことない!

などなど・・・

クウォーターパウンダーにそっくりの強気の攻めコピー!
しかし発売前に、このコピーで散々期待を煽っておいた割りには登場した商品がインパクトなさすぎなバッド(下向き矢印)感がどうしてもしてしまうのだ。

あの煽り方は何だったわけ?

最近、想像を裏切られていないという方って言うか・・・もっとすごい新しい商品かと思ってました。

ということで・・・商品の全体像が見えてくると今まで散々盛り上げてきた強烈なコピーも色あせてくるわけで・・・
しかもこの2社の創造性はこの程度のものなのかというマイナスのイメージを俺みたいに感じちゃう人も多いんじゃない?

ティーザー広告って効果的ではあるけれど、オチが弱いときにはあんまり使用しない方がいいんじゃないかと俺は思ってしまうのです。



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2009年05月19日

βグルカンキャッチコピー当選!

モニタープラザのプロジェクトで応募していた商品コピーが最終5名の選考に残りました!

やったねexclamation
   →その時の記事 βグルカン キャッチコピー募集

あんまり自信はなかったのですが・・・

体にとってもよさげだけど、まだあんまり知られていないこの商品。

俺は3つのコピーを投稿したんだ。
どれも自分が食べたい!と思うものじゃなくて、もっと体が欲しがっている、必要としているもの・・・を摂取する必要があるよ・・・というコンセプト。

体からの声にもっと耳を傾けてみようよ。 って言うことね。

コンセプトはばっちりなんだけど、表現力がイマイチだったかなぁなんて思っていました。

でもこれで憧れのうるおい生華βサイエンス お試しセットがGET出来ます!


商品が届いて試した感想は 男だって綺麗になりたいんだもん!の方で記事アップするので、そっちもチェックしてね!

ADEKAのβグルカンファンブロガーサイトに参加中

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2009年05月17日

無料のチラシ宅配サービス

リクルートが運営しているこんなサービス知ってる?
無料の宅配サービス、タウンマーケット






一体何を宅配してくれるのかというと・・・exclamation&question

TV情報紙 Town Market TV
1週間分のTV番組表と話題のタレントインタービューを盛り込んだオリジナルの冊子。

そしてこれと同時に地域の広告・チラシ。
これが毎週金曜日に無料で送られてくるのである。

なんでこんなサービスを始めたのか?
賢明な皆さんならもうお分かりですね?

リクルートが本当に届けたいのは地域のチラシ。
これだけじゃ宅配する大義名分がないから、無料のTN番組表をつけるわけだ。

この地域のチラシは従来新聞に折り込まれて家庭に届けられていたもの。
もちろん新聞の中には今でも折込チラシがたくさん挟まっていて、まだまだそっちが主流ではあるけれど・・・
新聞の購読者層は年々劇的に減っている。

今までの折込チラシの場合は当然新聞を購読していない人には届かないわけで・・・
そこらへんのところにリクルートは目をつけたんだ。

今はネットでニュースをチェックしたりが簡単に出来ちゃう時代だからね。

中には新聞に入ってくる地域のお買い得情報をGETしたいがために新聞を購読している!
なんて方もいるほどです。

なのでどんどん減ってくる新聞購読者→消費者に届かなくなる広告。
無料でGET出来るなら消費者も地域情報は抑えときたいところ。

これは折込広告をメインに扱っている広告代理店にはものすごい驚異なんだろうなぁ〜

さてまだまだ始まったばかりのサービスなので
サービス提供エリアは非常に限られてはいるんだけれど・・・
このサービスを受ける会員を募集しています。
地域は東京都〈目黒区、世田谷区、中野区、杉並区。大田区、品川区、町田市)
と神奈川県の相模原市、横浜市、川崎市

2009年5月31日までに登録した方の中から3003名に
ギフトカードがあたるキャンペーンを実施中だから、申し込むんなら今がお得だよね。




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2009年05月07日

地方の広告

GWはETCで高速代が1000円ということもあって実家の金沢に帰省したんだ。→1450円で金沢

TVを付けると普段は見ることがないローカルなTVCMがいっぱい!

地域のショッピングセンターのイベント告知や、パチンコ店のものが全国版のメーカー広告に混じって数多く見ることが出来るんだ。

首都圏でパチンコ店のCMをTVで見ることはまずないもんね。

地方紙である北国新聞の広告も地域に根ざしたものがほとんど。

やっぱり読者、視聴者の数が圧倒的に少ない地方は媒体費用もキー局や
全国紙とは比べものにならないほど安いもんね。

俺も以前静岡のFM局でクライアント様の20秒のラジオCMをつくってスポットで流したことがあったけど・・・
1本あたりの単価が1万円以下だったもん。

そんな中で全国企業であるイオン化粧品が北国新聞の見開き2ページで大々的に新聞広告を展開していた。

しかも、かなりの少ない文字数での贅沢な紙面の使い方。
この広告を全国で実施しているのかどうかはわからないけど・・・

 イオン化粧品.jpg 北国新聞.jpg

とにかく地方のTVや新聞は安くて使いやすい!
地方の企業にとっては首都圏のように大企業しか関われないものではなく、もっと身近な告知媒体なんだろうね!


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2009年04月23日

草g 剛逮捕!

今日のニュースにはびっくりしたよね!exclamation

SMAPの人気スター草g 剛が逮捕されちゃったって・・・

さすがの人気者だけあって、ネットでも続報が次々と・・・
裸で公園で暴れるなんてよっぽどストレスが溜まっていたんだろうなぁ・・・
酔っ払って記憶がないほどになると、正直な自分が現れてくるもの。
心の中に自由になりたい!って叫びがあって、こんな行動を起こしてしまったんじゃないかと勝手に推測する。

これが無名の芸能人だったら、ここまで騒がれることもないから・・・
なんか気の毒な気さえしちゃうんだ。

DOCUMENT 草g剛 in 「黄泉がえり」


ネットで見る限り草g 剛の名前はどこも草なぎ剛容疑者gの部分だけが平仮名で表記されている。

gという字が薙の当て字であることから、このような処置がされているんだろうね。


それにしても、彼は多くのレギュラー番組やCMに出演する売れっ子!
CM界のパニックは計り知れないものなんだろう。
そして経済損失も・・・

地デジ、AC…草なぎ容疑者出演CM放送見合わせ4月23日11時41分配信 サンケイスポーツ〈YAHOOニュース)

総務省の彼の出演している地デジCMの放送を見あわせる方針らしいし・・・


衣料用洗剤アリエールに彼を起用しているP&Gでは同日午後以降の放送を取りやめることを決めたそうだし・・・

クライアント側も広告代理店も大変・・・ちっ(怒った顔)

急遽取りやめられた広告枠はどうやってうめるんだろうexclamation&question
同じクライアントの別商品の素材を入れ込むか、あるいはTV局の番宣?

どちらにしてもかなりの広告費収入が失われることになるよね!



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2009年04月22日

βグルカン キャッチコピー募集

モニタープラザでこんなプロジェクトを見つけたよ。

βグルカン キャッチコピー募集

βグルカン(ベータグルカン)総合研究所が開発した健康食品、βグルカン・・・

黒酵母βグルカン研究室

こちらの認知度をあげるためのキャッチコピーを募集しているんだ。

募集期間は4月30日まで。
優秀者5名のブロガーの方には・・・
酵母βグルカン大麦βグルカンを元にして作っている数種類のサンプルが入ったうるおい生華βサイエンスお試しセットが贈呈されます。

さてあなたも腕試ししてみては?

さて俺もコピーを投稿しなきゃ・・・
こんなんどうでしょうか?

● あなたが欲しいものが、あなたの体の欲しいものとは限らない。


● 体の中も美人になりたい!


● 体も自然が恋しいみたい・・・



【ADEKA】 ”βグルカン” キャッチコピー募集 ←参加中


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2009年04月16日

郵便割引悪用事件

上場企業役員ら10人を一斉逮捕へ…郵便割引悪用事件


 障害者団体に適用される郵便料金の割引制度が悪用された郵便法違反事件で、広告会社「新生企業」(大阪市西区)の違法なダイレクトメール(DM)の大量発送に、東証1部上場の大手家電量販店「ベスト電器」(福岡市)や東証2部上場の印刷・通販会社「ウイルコ」(石川県白山市)などが関与していた疑いが強まり、大阪地検特捜部は16日にも、ウイルコの若林和芳会長(57)やベスト電器の担当者ら約10人を同法違反容疑で取り調べる。容疑が固まり次第、逮捕する方針。

 取り調べるのは、ベスト電器やウイルコ、大手広告会社「博報堂」(東京都)の子会社「博報堂エルグ」(福岡市)の各担当者と東京都文京区の障害者団体「白山会」会長(69)ら。

YAHOO NEWS 4月16日3時6分配信 読売新聞より


最近は各企業の広告予算も随分と削減されてきているから・・・提案する方も必死!

自分の会社で売上を上げるために少しでも安く!と広告代理店もいろいろ考えたんだろうね・・・

クライアントに対しては
”この方法で安く告知をすることが出来ます。大丈夫です!”
なんてセールストークをしてたんだろう。

しかしこれは特定の優待精度を利用した悪質な詐欺行為。
結局クライアントの社会的信用も失わせる結果になってしまった。
今まで安く広告してきた差額よりももっと大きな信用というなかなか得られないものを失ってしまったよね。

いくら不況だからって不正な取引は結果的にはマイナスにしかならないってことなんだなぁ・・・


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2009年04月02日

せっかくスピーカー付きなのに

駅の電飾看板にスピーカーが付いていてアサヒビールの美味そうな泡の音なんかが聞こえるはずなんだけど・・・周囲がうるさ過ぎて音が発せられていることすら気が付く人がほとんどいないんだ・・・


       ビールの音広告.JPG






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2009年03月30日

テレ朝お引越し

TBSが変わる
TBSを変える
TBSが変わる.JPG

朝は新聞に目を通す時間がないから、いつも家に帰ってから初めて見るんだ・・
今朝の朝日新聞のテレビ欄にはTBSの広告が・・・

今日の夜はなんか面白い番組やっているかなぁ・・・

フジテレビで世にも奇妙な物語があるんだ。
これは見なきゃ・・・

ん?なんでフジテレビが一番テレビ欄の右にあるの?
チャンネルが変わった.JPG
夕刊のテレビ欄を見てもやっぱり配置は同じ。

朝刊のテレビ欄の下にテレビ朝日の広告もあった。
ひょっとしたら・・・広告を出しているから、テレビ欄の列を見やすいところに持ってきたの?

いくらなんでもそれはまずいんじゃない?パンチ
読者が混乱するじゃん!避難GOGOだよ!これは・・・

だけどよくみるとテレ朝の広告面にはこんなコピーが・・・
テレビ欄の真ん中へお引っ越し!
5ch.JPG 引っ越し.JPG

そっか・・・デジタル放送にチャンネル順にテレビ欄が配置を変えたってことだったんだね・・・・・・

なんかこうなると地上デジタルへの移行がもうすぐって感じがしてくる。

さらにテレビ面に目を戻すと、朝刊のテレビ欄には広告を出稿しているテレビ朝日の枠だけピンクの罫線でつつまれていた。
これは目立つ!ピンクの罫線.JPG

新聞広告料金表にもこの設定の広告費は表示されてはいないけど、一体いくらかかるんだろう?



アナログ放送の番組を見ていると画面の右上にアナログって文字が表示されているけど、だんだんこの文字が大きくなってきて、画面の半分くらいを占めるようになったりしてね・・・

いよいよTVが変るって感じがしてくるよ。




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2009年03月28日

立体車内広告

俺は近視であんまり視力がよくはないんだけど・・・
普段外ではあんまりメガネをかけていないんだ。

なんかよく見えると見ちゃうから疲れちゃうような気がして・・・

今日の帰りの電車で窓の上にボトルが飛び出して見えた。
疲れてるのかなぁ〜
そんなめちゃ忙しくはなかったんだけど・・・

そう思って凝視すると、どうも気のせいではないようだ。

鞄から眼鏡をとり出してかけて再度LOOK目

ペプシのボトルが飛び出している!よね、やっぱり・・・

飛び出すペプシ.JPG
窓上広告のポスターに立体型のペプシボトルをかたどったシェープがぶら下がっているのだ。

これはなかなか目立つよね!

だけど周りの乗客を見回すと誰もその広告に注目している人はいなさそうな・・・ふらふら

きっと随分広告費用がかかっているだろうに・・・

まあ潜在意識に刻まれれば大成功ではあるんだろうけど・・・ドコモポイント

電車を降りる際にこの広告の写真を携帯で撮影した後、
今度はドア横に立体的な広告を見つけた。

花粉症関連の商品で実物のティッシュ(多分)が貼り付けられている。

飛び出すティッシュ.JPG

交通広告は立体ブームなのかなぁ・・・
そういえばハリウッドでも3D映画がブームになりつつあるって話題は聞いたことがあるなぁ・・・


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2009年03月20日

第38回広告大賞

フジテレビで明石家さんま・楠田枝里子の司会による第38回広告大賞が放映されていた。

フジサンケイグループが優秀だった広告に対して評価する広告賞を基にした番組構成。

仕事がら普段広告はいろいろ気をつけて見ているつもりなんだけど、
この番組出始めて目にする広告も多かったなぁ・・・目

普段番組の合間に何気なく目にするTVCM・・・
だけど優秀なCMはそれ自体がちゃんと作品として仕上がっていて、背景もドラマもメッセージもある。

CM自体を作品と鑑賞するのに値するものばかり・・・
しかもCMは番組と違って何回も視聴者の目や耳にお邪魔することになるもんね。
飽きさせない努力も技も必要となるわけだ。

優秀作品や地方のびっくりするようなCMに感動した後・・・
番組後半で最も注目の賞の発表!

いろいろなメディアを使用して広く広告展開を行った優秀作品に贈られるメディアミックス賞・・・

最終的に紹介されたこのCM・・・俺は恥ずかしながら見たことがなかった。

東芝の企業CM!

日本で最初に電球を製造した東芝が白熱電球の製造を2010年度までに中止するという企業メッセージ。

電球型蛍光灯・LEDなど省電力照明に切り替えるために地球への負担が大きい白熱電球の製造を中止するのだ。

最初に電球を作った会社だからこそ、最初に製造を止める
電球が大好きな会社は地球の方がもっと大好きだ!みたいな静かな深いメッセージが心に染み渡ってくる。

上質なドキュメントのようで、ほろっと涙が出てきそうな正直な広告。
すばらしかったです!

いやぁ・・・CMって本当にいいもんですね!


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2009年03月12日

本屋の広告

よく立ち寄る本屋でらーめんのムック本を購入した。

この種の本は見ているだけでお腹が空いて来るってのはわかってるのにね。

               ウォーカームック ラーメンWalker東京&埼玉 2009 61802-30 (ウォーカームック 129) (ウォーカームック 129)

いつものように書店名を印刷した紙袋に入れてもらって会計。

家でその袋を開くと一緒に広告が同封されていたんだ。

本屋の紙袋に入っている広告というと結婚紹介所のチラシが圧倒的に多いけど・・・
今回はダイエット商品。本屋のチラシ.JPG
普段見かける広告じゃないと目をひくよね!目


この本屋で一緒に渡される結婚紹介所なんかの広告。
受け取った人の中には・・・

”あたしは独身にみえるのかしら?”

なんてちょっとムッとする人も中にはいるようだけど・・・
これはもともと紙袋の中にセットされていて、無差別に渡されているもの。
だから今回のダイエット商品の広告に関しても
俺が痩せた方がいい体型・・・って思われて渡されたわけではないはず。

俺は(広告代理店にいるんだけど)この広告は扱ったことがないので・・・
実際広告主から書店にいくら支払われているかは分からないんだけど・・・
1枚につき3円程度という噂は聞いたことがあるなぁ・・・


ここで思ったのは・・・新聞に入る折込チラシと違って・・・対面でお客さまの顔を見ながらこの広告を手渡すことが出来るのにもったいないなぁということ。

もうちょっと工夫すればターゲットを選別して渡すことが出来るのに・・・

当然広告料金は高くなるだろうけど・・・
ほとんどが無駄に捨てられるゴミになるよりはいいんじゃないかなぁ・・・


何種類かの広告チラシを用意しておいた上で・・・
レジの人の判断で
こいつは太っているから、ダイエット食品・・・
こいつは暗そうだから、結婚紹介所・・・

そんな風に判断するといろいろ当たり障りがあるだろう。
なので書店においてある本のカテゴリーを大まかにわけて
このカテゴリー本を買ったお客様にはこの広告を・・・

なんて工夫すればかなりのターゲッティングが可能なはずなんだけど・・・

もちろん広告ソースが1種類しかなければ、無差別に渡した方が書店側からすると効率はいいんだけどね・・・



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2009年03月04日

カレーの香りの名刺

YAHOOニュースで目に留まった記事がこれ。

カレーの香りの名刺「横須賀です」PR作戦3万枚 

 
超党派で組織する神奈川県横須賀市議会の「ヨコスカ海軍カレー議員連盟」(32人)の市議らが、カレーの香りがするユニークな名刺を配り、話題をまいている。
3/4YOMIURI ONLINE

う〜ん、この名刺もらったら嬉しいよね!
普段は硬くなりがちな初対面の挨拶が和やかに、しかも印象深く実施することが出来る。

香り付きの映画だったりが実験されたりもしているそうだけど・・・
紙媒体だったら、結構応用が効きそうなアイディア。

折込チラシやポスター、雑誌やガイドブックなど・・・

匂いだっていろんなものが考えられるよね!
ちょっとエロな雑誌だったら香水だったり(別にエロの必要はないか・・・>、レストランのチラシで料理の香りだったり・・・
ホテルのチラシで海の匂いや、アロマの香りだったり・・・


だけどあんまり町に溢れすぎちゃうと本当の匂いと区別がつかなくなって混乱しちゃうかも・・・・・・



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2009年01月29日

スカスカな通路

年末に横浜に遊びに行った時に思ったこと。
     →横浜観光記事

東急線の中華街駅から長い地下道が続いているんだ。
そこで自分の目的の場所に近い出口から階段を上ると迷わないで到着出来るってわけね・・・

だけどこの通路、多くの人々が通行するわりには両脇の壁がとってもすっきりしてるんだ。

         地下通路.JPG

貼ってあるのは中華街内の店舗の広告数枚のみ。

媒体料金を安く設定してでも広告を募集して、媒体として確率すればいいのに・・・

なんかもったいないなぁ〜目
と思ってしまったのでした。



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2009年01月28日

スカスカな電車内

いつもの時間のいつもの電車。

今日通勤のために東武線に乗ったんだけど、なんかすっきりしてるんだ。

乗客はいつもと同じ位の人数がいるし、あわてて飛び乗って息をはぁはぁ発散させている人もいる。
普段と変わらない光景。

だけど何かがおかしい・・・

よくよく見渡してみると客席のある窓の上がすっきり!
網棚に荷物があんまり置いてないということじゃなくて・・・

いつもスペースを埋め尽くしているポスターががらがらなのだ。
車両の窓上スペースの半分位にしか、ポスターが貼られていない。

ポスターとポスターの間がすごく広くて目立つには目立つんだけど。


本日が電車内の窓上ポスターの張替え日だったのかな・・・?

とにかくこれが不景気のための広告減ということであれば、恐ろしい光景。がく〜(落胆した顔)
こんなに目に見えて今まで周囲を取り囲んでいた広告が少なくなってきたわけだからね。

広告が減るってことは情報も減るってこと。

なんか景気の回復は相当先のような気がいたしまする。


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2009年01月18日

行動ターゲッティング広告

バリューコマースのアフィリエイトイベントEXPO2008を訪れた際に
出展ブースの1社である日経BP社様から名刺と交換に特別編集版日経ネットマーケティングの冊子を頂きました。

日経ネットマーケティング

  

その巻末のキーワードのページに興味ある記事を見つけたんだ。

知っておきたいキーワード
行動ターゲッティング広告
BTA(Behavioral Tageting Ad)

ネット利用者の閲覧ページや検索キーワードの履歴に基ついて感心分野の広告を配信。

自社商品に関心を持つ人を追いかけ、先回りしてピンポイント配信する攻めの広告手段だ。

どんどん広告は責める方向に進化しているよね!
前に俺が記事としてアップした未来の広告に対するイメージもどんどん現実化してきているように思う。

通常広告主は自社商品に関連深いサイトや特集記事に広告を掲載するけど、
当然その枠は人気だし、競合状況も激しい。


しかし、ターゲッティング広告の場合は他の特集掲載面でも興味をもっているであろうターゲットに個人的に広告を見せ付けることが出来るんだ。

閲覧者にしても有益な情報であると同時に、(それよりももっと)、より多くの露出を期待出来るクライアント、特定の商品と結びつきにくいコンテンツをもったサイトにとっても広告スペースを売りやすいということになり、みんなが喜ぶ画期的な手法。

この冊子の中ではBIGLOBEにおいて実施されたターゲッティングを設定した場合としなかった場合のクリック率の差を数字で紹介している。

車関心層に対する広告で最も反応が高かった車種はターゲッティングをしなかった場合と比較して
4.1倍もの数字を弾きだしたそうである。

この広告に必要なのは個人履歴情報、検索エンジンサイトでも属性情報。
パソコンに保存されたクッキーをサーバー側が読み込んで分析するんだって。

ん〜なんかパソコンを立ち上がるとWINDOWSの向こう側から、俺をよく知っている人がこの情報を送れなんてロンドンハーツのドッキリ企画みたいに指示しているみたい。

今後もますますネットの利便性は高まっていくと思うし、ますます細分化する個人の欲求に対して広告も細分化していくんだろう。


さらにネット社会だけに留まらず、このネット情報が将来的にはそのままリアルな生活にも影響してくるんじゃないかと思う。


スーパーや専門店など、どの企業も競合と差別化し、アプローチが増えるごとのお得感を与えるようなカードなり、システムを導入している。


この顧客情報をカードのICチップに保存して、店内に入る際に読み込むことが出来ればリアルなお惣菜や野菜売り場でもそれぞれの個人用のお勧め商品を提示することが出来るんじゃないかな?

なんかマイノリティーレポートに描かれたような未来がどんどん現実になってきている。
このネットでの行動ターゲッティング広告の記事を読んでそんな未来に思いをはせてしまったのでした。

 


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2009年01月03日

ターミネーター4

元旦の新聞TV欄に映画広告がいっぱい掲載されていたんだけど・・・
その中のターミネーター4

6月13日公開!

最初目を疑ったぞ。

半年以上先の公開作品をもうこんな巨額を投じて宣伝するなんて・・・

まあヒットするのは間違いないんだろうけどね・・・



ターミネーター [DVD] ターミネーター2 エクストリーム・エディション (初回限定生産) [DVD] ターミネーター 3 プレミアム・エディション [DVD] 
          

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2009年01月01日

元旦折込チラシ

あけましておめでとうございます!
今年もよろしくね!

元旦は新聞紙面も多いけどチラシも多いよね!
一般消費者を対象とする企業は一斉に初売りのチラシを折り込む。

ちなみにうちに入っていた折込チラシの枚数はこんな感じ。

B4 20枚
B3 28枚
B2  6枚

やはり普段よりはサイズは大型化してるよね。
 年始チラシ.JPG
/>
家電専門店やショッピングモールのチラシがやはり多かったのは例年と同じ傾向。

その中で気になる折込チラシを見つけたよ。

ノジマ電気の初売りチラシ(B2)のプレゼントキャンペーン!

一番星を見に行こう

ノジマ.JPG


何と抽選で1名をロケットプレーン社のサブオービタル宇宙旅行にご招待というインパクトのある内容なんだ

随分前にコーラ会社が同じようなキャンペーンを実施したけど、実際招待されて宇宙旅行した人がいるのかどうかは定かではない・・・

これだけのビッグキャンペーンの実施するノジマってすごいなって驚いてしまいました。



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初売りCM

あけましておめでとうございます!
  本年もよろしくお願い致します。

ずっと紅白見ててそのあともTVつけっぱなしにして眺めているんだけど・・・

年明けた瞬間からCMが変るんやな。

デパート系のCMが結構オンエアされてて初売りのご案内。
やっぱ新しい年を迎えたって感じが致しますわ。



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ラベル:初売り TVCM
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2008年12月25日

今だけキャンペーン

深夜にTVを見ていて印象に残ったCMがあるんだ。

ハンバーグレストラン びっくりドンキーの創業40周年記念メニュー!

美味しそうなハンバーグの映像とともに強調されるコピー。

40年分の感謝を、こねて。今だけ。

最後に今だけ!って大きく訴えているんだけど・・・
心を込めてる風に俺には聞こえてしまうんだ。

普段は適当につくっている風に聞こえる。
コピーのセンテンスの順番がなんかおかしいんだろうなぁ・・・


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2008年12月22日

集客はネットでの時代

会社の新入社員と話す機会があったりすると、ふと自分が新人で社会人デヴューした頃なんかをふと思い出したりして・・・
当時はそれぞれのデスクにパソコンなんかなかったなぁ・・・

もちろん電子メールなんてないし、宅ファイル便のような便利なものもなかったから・・・
とにかく資料はクライアントのもとへ届けるか郵送するしかなかった。
計算するにしても電卓を叩いて、何回も検算して提出。
なんて便利でスピーディーな時代になったことでしょう!

10年前に1時間かけて行なっていた作業を今はパソコンなんかのツールを使用してものの5分で終わらせたりすることが出来るもんね。

売上や扱い高は増えても、作業は効率化されているから
必要とされる労働力が減るのも納得。

仕事の進め方は随分と変化してきているよね。


営業職というと従来は交渉力だったり、情報収集力だったりが最も大切な要素だったけど、現代社会においては多くの分野においてパソコン知識のレベルの差が出来る営業マンとそうでない営業マンの差になったりしている思う。

どれだけ自分が持っているツールを使ってスピーディーに情報を収集、加工、提案出来るか?
よりそのスキルの占める割合が多くなってきていると感じるんだ。

広告業界にしてもそう。
クライアントを説得させるにはより詳細なデータと裏付け、技術が必要。

先月参加したバリューコマースのアフィリエイトイベントEXPO2008、日経BP社のブースで頂いた日経ネットマーケティングを読んでいると、特に広告の分野に関してはどんどん変化が起こっていて、どんどん新しい知識を吸収していかなければ提案なんてしていけないことを思い知らされる。

ネットストアの活用店舗連動型SNS ,ランディングページ最適化など様々な自社サイトの改良とアイディアによって売上を伸ばした企業の例が紹介されていたんだ。

どんな広告も最終的には情報が最も並べられている自社サイトへの誘導が必要となる。
さらにそこから販売増に結びつけるためのストーリーが続く。

最終着地点(実店舗がある場合はその前の段階ということになるが・・・)
がネットである以上、全ての広告を検討する上でネットとの関わりを検証する必要性がいつも生じてしまうわけだ。
しかもネットでのサービスや技術は日々進歩している。

この時代の流れをちゃんと把握してクライアントに提案するなんて、考えるだけでもぞっとする作業だよね。
これからの広告マンはもっともっと大変だよなぁ・・・ふらふら


  



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2008年12月15日

1/4パウンドの衝撃!

QUARTER POUNDERが全国のマクドナルドで発売になった。
これがマックのレギュラーメニューになるとは知らなかったから・・・
珍しく渋谷を訪れた際に(実は期間限定だった)渋谷のショップでテイクアウト。
これがどこのマックでも食べられることになると知ってたら渋谷でしか買えない美味しいハンバーガーをテイクアウトしてたところだったのに・・・
QUARTER POUNDER実食記事
しかもマックという店名を極力露出しないで商品がアメリカから上陸したかのようなミステリアスな展開。
かつてバットマンの広告でロゴマークだけが街中に溢れていたのにどこか似ています。


QUARTER POUNDERとは1/4ポンドってこと。
1パウンドが450グラムちょっとだから1/4で110グラムとちょっと。
従来のパティより厚みがありボリューム感もたっぷりのハンバーガー。 QUARTER POUNDER.JPG

それにしても、今回のこのキャンペーンはやたらと力が入ってるよね!
この商品の販促用のために上記の専門ショップを渋谷と青山にOPENさせ、
アメリカ観光ツアー 40組プレゼントキャンペーンまで実施。
先週の前半には地下鉄の車両内の広告をジャック。
音量は小さく.JPG この国のビッグ.JPG

こんだけ目につくと、すぐにでも食べたくなっちゃう。
かなりの販促費用の使い方。

しかもこの新メニューにはパティ・シングルとダブルの2種類が販売されているのに ダブルクウォーターパウンダーのみを前面に出す潔さ。
ダブルだからハーフパウンダーでいいんじゃない?とも思うんだけど、そこはクウォーターが2枚だから。

ニュースなんかの情報だと今までマックに来店しなかった層も呼び込むための新しいブランディングイメージの確率が目的のようだ。
それにしてもマックの店舗や、交通広告で目に入ってくるコピーはやたらとインパクトが強い。

ハンバーガーをナメているすべての人たちへ


ニッポンのハンバーガーよ もう遊びは終わりだ


よくココまで強気に出たよね!
すごい勇気と決断力だと思う。


ここでいうニッポンのハンバーガーってマックのハンバーガーのことじゃん。
価格を落とすことによって味を二の次にしてきたマック。
その今までの自社の販売したハンバーガーを遊びと言い切るなんて、潔いです。
(一生懸命マックで働いてきた社員の方は不快に思っちゃう気がしちゃうんですけど・・・)

実際食べてみると、確かに分厚いパティと大きくカットされたオニオンは美味しいといえば美味しいだけど・・・
味はまんま今までのマックのハンバーガー。
パティが大きくなって食感が変わっただけ。

ここまで大々的に広告費を使うんだったらもっと味もアメリカのハンバーガーのような本格的なものにしてほしかったなぁ〜。

だから今回の広告プランの大筋は大手広告代理店が主導しているんだと思うけど・・・
実際ハンバーガーが製造している現場の人たちにとってはかなり違和感がありそう。
だって他のベッカーズやロッテリアのようにパティ自体をより美味しくしようと改善されたバーガーじゃないんだもん。

それでもこれだけ広告で"今までのハンバーガーとは違う!”と刷り込まれると、
食べた時にも違うものと脳が認識してしまうんだろうなぁ・・・

実際いろいろなブログ記事なんか見ると、今までのマックのバーガーと違ってジューシーで美味い!
という意見が圧倒的だったし。

広告効果絶大だよね!

でも自社の商品をいったん否定して、だから、もっといいもの出しました!
って訴求はうまいと思った。
自分の悪いところを最初に認めると、その後の言葉に信憑性が生じるという心理を利用した見事な広告戦略だと思います。




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2008年12月07日

環境ものしり検定

12月6日の朝日新聞の夕刊。

環境ものしり検定と題して企業のメッセージとクイズが連動した広告企画が掲載されていた。

緑の文字で統一されたクイズと協賛企業の広告が各ページに並んでいて
、これもインパクト大!

環境ものしり検定1.JPG 環境ものしり検定2.JPG 環境ものしり検定3.JPG 環境ものしり検定4.JPG

エコをキーワードにした、広告企画・・・
今後も増えていくんじゃないかな?

環境ものしり検定5.JPG 環境ものしり検定6.JPG

各企業のイメージアップも相当に期待出来るし。
MIXIの新聞広告って俺は初めてみたけど・・・
環境ものしり検定MIXI.JPG
ネットの優良企業が紙媒体で告知するのもレアなケースかも。


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2008年12月06日

でかすぎる文字の新聞広告

今日の朝日新聞の朝刊に金沢工業大学の全面広告が掲載されていた。

金沢というと俺の出身地。
地方の大学が全国版で全面広告を実施するなんてすごい。

都心の大学が地方に広告を出すことはよくあるんだけどね・・・
全国規模で受験者を募集しようという試み。

しかも文字のみのこの広告はこの面を開いたときに、すごく目立つようになっているんだ。 asahi.JPG

通常の新聞記事とは方向が違う。
手に取った新聞をまわさなきゃならない。

だけどインパクトは絶大!
しかもやたらとでっかい文字で全面で11行なんだ。

なかなか粋な広告を出稿されますなぁ・・・
さすが工業大学!


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2008年11月16日

WEBで見られる折込チラシ

月末の金曜や土曜日って新聞の中に入っている折込チラシ多いよね!

俺なんかは休みの日にたまにぱらぱらめくって眺める程度だけど・・・
妻は毎日欠かさずチェックしている。

その中に気になる広告があると抜き取ってテーブルの上に。
スーパーのチラシだったり、旅行関連だったり。


だけど後のほとんどはそのまま新聞販売店からもらった大きな古新聞入れ袋に直行だからもったいないなぁとも思っていたんだ。

なんか紙の無駄使いって気が・・・

あんまりエコな広告とは言えなさそうだよね!


だけど主に主婦の方々にとっては大事なエリア情報。
このチラシを手にするために新聞の契約をしているという人もいるほど。

そんなことを考えている時にやっぱりというか、こんなサービスを発見しました。
タウンマーケット





リクルートが運営するネットで広告チラシを検索出来るサービスです。

地域別のインデックスから更に地域、業種を絞ってすすんでいくと
俺の家の近くの店舗の広告も見つかった。
これ数日前に新聞に折り込まれていたものだなぁ・・・

もちろん全ての広告が登録されているわけではないから、
お気に入りの店がヒットするとは限らないけれど・・・
仕事帰りに買い物するのに朝チラシのチェックが出来なかったり、
友人の家に遊びに行ってその帰りにその地域で買い物を済ませたいときにお買い得情報をチェックするなんて使い方ができるよね!
(ネットにつながる環境がなきゃ駄目だけど・・・)


さらにこれが一番重要なんだけど、新聞を購読していなくても
折込チラシをチェックすることが出来る!
このサービスが普及するとますます新聞の販売部数が落ちてしまったりして・・・

とにかく便利と言えば便利なので皆様もまずは自分の家の近く、
それから興味のある地域の広告チラシを眺めてみてはいかが?

ちなみにこれから引越しを考えている方なんかはその地域を検索すると
おおざっぱにどんな商業施設があるかがわかって便利かもね!


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2008年11月09日

華やかなラッピングバス

子供を義理の母に預けて妻と2人で2泊3日の台湾旅行に出かけたんだ・・・台湾記事←こちらね!

台北の街のバイクの数の多いこと。
人口の半分以上のバイクが登録されているそう。

それともう1つ新鮮だった道路を彩る光景がバス。
色とりどりの広告をボディー全体にプリントしたバスが街中にあふれているんだ。

大通りを歩いていたり観光のためにマイクロバスに乗っていると
映画やカードやバーガーキングのでっかい広告が通り過ぎていく。
日本でラッピングバスって言うやつね・・・

台湾のラッピングバス.JPG RAPING BUS.JPG ラッピングバス.JPG ラップバス.JPG

日本でもたまに見かけるけど窓の部分にまで広告画像が貼られていて鮮やか!
バスが走っているというより広告が走っている感じなんだ。

ここまで大掛かりなものはあんまり国内では見かけないなぁ。
交通量が東京に比べて少ないこともより目立つ要因になっているだるけど。

ラッピングバスはバス全体を装飾するための制作費が結構かかるから短い期間で掲出しようなんて太っ腹なクライアントはいない。
だから特定のセール告知や期間が限定されている映画の告知なんかは向かないんだ・・・

なのに台北のラッピングバスの多くは映画の広告・・・・・・

恐怖映画の告知なんかも多くて夜中にこのバスを見かけるとちょっと恐くなったり・・・

なぜ?俺の常識を覆す光景。


もっと長い期間の告知(イメージ広告とか商品の広告とか・・・)に適した媒体だと思ってたんだけど。
きっと日本に比べると媒体料も制作費もうんと安いんじゃないかな?

日本の場合、当然交通量の多い都心の方が地方よりメディアとしての掲載料金は高いわけだけど・・・
この辺が通常の交通広告と違って分かりにくいところなんだよね。
扱う代理店によっても料金は違いそうだし。(特に制作費)

都営線の料金表を東京都交通局のページで見つけました。
やはり電車の路線と同じように各系統でランクがあるのね・・・


渋谷駅周辺の循環路線が特S!
若い人たちに広くアピールすることが出来そう。
1台1年間で420万円!

予想していた程は高くはありませんでした。




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2008年11月07日

アダルトDVDの広告戦略

今回の記事はちょっと大人向けだったりする。
成人向けではないこのブログ・・・まあ卑猥な内容にはならないと思うけど・・・念のために今回の記事は続きを読むの後に表示します。

いや〜今話題のこのアダルトビデオメーカーの広告戦略がうまいなぁと感心したので、広告についてのこのコーナーでもとりあげたくなってしまったのだ。


続きを読む
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2008年10月13日

ティッシュ配り

先日妻と二人で台湾に旅行に出かけたんだけど・・・
台湾でもポケットティッシュ配りを目撃!
この販促は日本独自のものかと思ってたんだけど台湾にも浸透してたんだね。

もちろん日本のように繁華街を歩いていると1週間分のポケットティッシュをGETってわけにはいかないけど。

俺が受け取ったのはモデルルームのティッシュ。
渡した人はもちろん俺が日本人だとは思わなくて手渡したんだと思う。
かなりお洒落なデザインに仕上がっていて最初は何の広告だかわからなかったもん。 ティッシュ台湾.JPG

このシンプルな販促方法。
サラリーマン金融のTVCMで笑顔でティッシュを配っています
ってのをメインのモチーフにして広告展開をしていたのを見たときは驚いたな。

ポケットティッシュの配布を行なう業種として一番多いのはやはり金融だろう。
どこの大手サラ金業者もほぼこの広告活動を行なっているから・・・俺なんかその社名があんまり印象に残らなかったりするんだよね。
配布員が相手の顔や風貌を見ながらよりターゲットに近い層に直接手渡せるというメリットはあるけれど、 やはり無差別配布に近い。
かなり広告費の無駄が生じているとは思うけど・・・
それでも、とにかく店舗の近くで安い予算で告知することが出来るってところがこの広告手法の人気なんだろうなぁ。

金融関係の広告は新聞や雑誌なんかでも規制が多いからより簡単に情報を伝えられるという点でもこの媒体が選ばれることが多いのだろう。

過去には花の種だったり、ポストイットだったりティッシュじゃないものを配っていたのを見かけたこともあるけど、
結局はティッシュに戻ってくるんだね。

とりあえず誰の鞄の中にも入っているものだし、間全く使わないって人は少なそうだもん。

天気が悪い中配布されている方々お疲れ様です。

台湾の街角にも商業用のポスターは当然見かけるんだけど
ダイアン・リーブスコンサート!
ダイアン・リーブスが来日!
いやここは日本じゃないから来台?
来湾?
よくわかんないけど見たいなぁ〜
続きはこっちね→Never Too Far/ Dianne Reeves (1990)





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2008年10月06日

番組配信もネット時代

昨日の朝日新聞にこんな記事が掲載されていたんだ。

見逃したテレビ番組を、インターネット経由で好きなときに見られる。
そんなサービスにテレビ局が力を入れている。
NHKが12月1日から始め、数年前にスタートした民放も本腰を入れている。
課題を抱えるが、新たな視聴者を呼ぶ期待も関係者にある。
朝日新聞 社会面 10/5



これからは番組表の時間に縛られることなく、自分のライフスタイルに合わせて自由にTV番組を視聴する時間を決めることが出来るようになるかも。

インターネットでもオリジナルの番組を楽しむことが出来る時代。
昔は一家に一台必ずあった固定電話も今は携帯電話のみという人が多いし、いずれはTVもこの固定電話と同じような運命を辿っていったりするかもね。

インターネットの普及によってTV離れが加速していることは事実だし、大きく広告予算がネットに流出している。
この状況を少しでも改善するためにはTV局もいかにインターネットをうまく利用して共存していくかを考えないといけないんだろう。

地上デジタル放送が開始されれば、よりインターネットを活用した参加型の番組が増えていくだろうし。


現状では主に有料で配信されているTV局のネットでの番組。
視聴率などのクライアントへの説明データが揃えば広告主を探すのは
それほど困難なことじゃないと思うんだよなぁ・・・

ネットとTVがもっと仲良くなって、より便利な生活スタイルに進化していくといいよね!




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2008年09月28日

モノクロの衝撃!

いつもの会社と家の往復の駅の通路。
ここのフリーペーパー設置スペースにいつもとは違う違和感を感じて立ち止まったんだ。

ホットペッパーが並べてある場所なんだけど、なんかいつもと違う。
そう表1の部分が目に入るように並べられているんだけど、なんと
モノクロ! モノクロホットペッパー.JPG

つまり1色(スミのみ)で印刷されているんだ。
普段は4色の表紙なんだけどそれが普通になっているから妙に新鮮!

新聞なんかで普通はモノクロの広告にカラー広告があるとすごく目立つけど・・・
逆にカラーが当たり前の雑誌の中にモノクロ広告があったりすると
逆にインパクトがあるもんだよね!


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当たり前になったことを逆の発想で目立たせる!
印刷費も安く上がるし一石二鳥だよね!

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2008年09月23日

TV離れで民放苦闘

今日の朝日新聞朝刊の33面にこんな記事が掲載されていたんだ。

CM収入の落ち込みから民放キー局は今年度に入って業績を大幅に悪化させ、番組制作費をはじめとした経費削減に躍起になっている。
10月の番組改編にも影を落とし、発注を受ける製作会社へのしわ寄せが加速している。テレビ離れによる構造的な問題ととらえる声が強まりつつある。
朝日新聞9/23朝刊。

やっぱりというか予想していたニューズだよね。
人々の生活様式はさらに細分化してかつてはTVでし鑑賞出来なかった動画もネットで簡単に見れる時代になってきたし。

広告主の広告予算がネットに流れ、かつてのマス広告に今までの広告予算では魅力を感じなくなってきたのも事実。

民放各社は広告料金の値下げを余儀なくされるだろうし、当然かつて見込めた予算での製作は困難になる。

これが地上デジタルが完全に移行された後だったら、TVとネットのコラボレーションでいろいろな視聴率を向上させる仕組みは考えられるんだけどね・・・

記事によるとゴールデンタイムの番組は制作費の削減は困難だからその他の時間帯で大幅に経費削減を模索するそうだけど・・・
昼の時間の再放送が増えたり・・・

これで番組の質が低下した結果、ますます視聴者離れなんてことにならなければいいけど・・・

やっぱりなんと言っても動画をリアルタイムで視聴するのはTVという媒体が圧倒的に現時点では有利なわけだから・・・
 その利点をもう一度再認識して、予算を削ってでも人々の興味に訴えかける番組を作る続けて欲しいと思います。

これかた地上デジタルでますますリアルな映像が実現されてセットなんかにもお金がかかる時代。

TV局も相当苦しい模索をしなくちゃいけなさそうです。
頑張って民放TV局!


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2008年09月20日

立体交通広告

先日会社帰りに電車の中で気になる広告を発見しました。

時々広告に関して感じたことをアップしようと思ってるんだけど、やはり普段一番出会う機会が多いのが交通広告だから記事内容がなんか偏っちゃうよね・・・

すまんです。

即攻元気

ドア横の通常はステッカー広告が貼られる場所に立体的な物質が・・・

眼鏡をかけていなかった俺は乗客も少なかったから近くに行って何の広告が確認。         即効元気.JPG
パーフェクトプラスが販売している健康ゼリーが透明なプラスチックのカバーで存在感をアピールしているのだ。

やっぱり通常の平面のステッカーとは目立ち方が全然違うよね!
かなりのインパクト
最近このような広告を時々見かけるようになった。

やっぱりこういう健康食品のサンプル掲示が多いと思う。
やっぱり印象に残るよね。
電車の中で見かけた商品がコンビニに並んでいるとつい購入したくなっちゃうもん。


いつものように一体いくら位広告料金がかかるんだろう?
そう思ってネットをカシャカシャ・・・

わかんなかったよ・・・
代理店勤務としては恥ずかしい限りです。ふらふら

通常のステッカーであれば何百枚もも重ねて運べるし、貼るのに手間もかからないけれど・・・
こちらの特殊広告は相当に手間がかかりそう。

かなりのいいお値段がすることだけは間違いないと思います。

ところで交通広告の料金を調べようとネットサーフしていたら、こんなブログを発見しました。

俺のように電車内の広告についてもいろいろアップしてらっしゃるブログ。
他にも気になって記録してる方はいたんですね!

ぐっち日記

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2008年09月04日

夕刊TV面のスタイリッシュ広告

今日は早めに家に帰れたので(20時30分頃)、今日のTV番組をチェックしようと購読契約している朝日新聞の夕刊を探す。

見当たらない・・・
いつも俺が帰ってくる前にはもうしまわれちゃっているんだよね。
朝は時間がなくて新聞を読めないから正直、朝刊も夕刊も読まない日のほうが多いんだ。

新聞販売店からもらった読み終わった新聞を入れるための紙袋から取り出してきて開く。

???
なんだこのTV面
は・・・・・・

           夕刊ラテ.JPG
通常であればTV欄は一番上から始まっているのに微妙に中央にある。
上下に色鮮やかな緑色と白抜きの文字が・・・


今夜の番組、このWindows Mobileで見れちゃいます。


そんで↓があってTV欄。
そしてその下にまた広告。

Microsoftの新聞広告なんだね。
こんなTV面みたことないぞ!
すげ〜インパクト!ラテ欄.JPG

TV蘭の情報を広告の一部にしてしまっている。
しかもそれが全く違和感がないんだよね。
スタイリッシュ!

しかもこの緑色、TV面に数字の背景色に合わせているんだ。

広告のために通常のレイアウトまで変えちゃうなんて、クライアントも
広告代理店も新聞社もかなりの力の入れようだよね!

うん、かなりの目立つ新聞広告でした。

広告段数で考えると10段ということになるけど、そのまんまの料金でいいのかな?

いつもの朝日新聞広告シュミレーターで概算してみる。

首都圏版、10段、多色、TV面・・・・・・

 
\34,690,000
            とでました。

だけどこんな特別な紙面の使い方、この定価より高いのか?それともここまでのビッグクライアント、この値段より安いのか・・・

  気になるところではある・・・


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posted by Kaolu A at 23:25| Comment(0) | TrackBack(0) | 広告について・・・ | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2008年08月13日

窓上広告と違和感。

昨日の帰りの電車でちょっと違和感を感じた光景があったんだ。

→それは電車内に掲示されている窓上広告。

                 窓上koukoku.JPG 

窓上広告というのは座席の上に横並びで張られている広告なんだけれど、そこに雑誌SPAの広告を見かけたんだ。
 
SPA 夏のバカ画像祭り

普段こういう部数のある雑誌広告は中吊りで見かけるもんなんだけどなぁ・・・・・・

中吊りってのは電車の中央通路に吊り下げられている広告ね。

中吊りは窓上に比べて掲出期間は短めで、しかも料金は高め。
しかし、窓上はその周辺に位置する乗客の目にしかとまらないのに、中吊りは比較的遠くからでも見渡すことが出来る。
昨日見比べてみたけど、かなり認識出来る範囲が違うよね!

だからこのSPAを発行している扶桑社はあんまり予算が取れなかったの?なんて思ったりもしたんだけど。

よく見るとただのSPAではなくてHOT SPAとある。
夏の臨時増刊号だったんだね。
そう言えばHOT SPARってコンビニがあるけど・・・

だから次の号が出るまでの時間が翌週ということでもないから少しでも長く掲出したいって意図でこっちのスペースになったんだろうなぁ。


中吊り広告は張り替えの頻度が高い。そのため、情報が頻繁に入れ替わる業態、すなわち定期的に刊行する雑誌や新聞、また季刊セールや限定フェアが多い百貨店などの広告が多く見られる。
対して、窓上広告は中吊りに比べて張り替えの頻度が少ない。そのため、頻繁に張り替える必要のない沿線の建物などの宣伝広告が多い。
また、車両ドアのガラス部分に手のひらサイズのシールを貼った広告(ドアシール)もある。ここでは企業の広告主が多く、ビジネス客を狙った医薬品(ドリンク剤やビタミン剤など)、文房具などの広告が多い。
ウィキペディアから引用。

広告を普段あんまり気にしない人も、このHOT SPAの広告を見つけたら、なんか違和感を感じるんじゃないかな?
気にしないまま、いつも見かけている光景のどこかが違うと違和感を感じるもんだよね!

ちなみに東京メトロ9/30までのおおよその料金は以下の通り。

銀座線系(銀座・日比谷・千代田・半蔵門線)

中吊り 掲出期間 2日間 B3 1300枚  
1,163,000円


窓上  掲出期間 1ヶ月 B3  290枚  
2,050,000円


中吊りの方が圧倒的に高い! 

だから広告内容によって同じ媒体でもスペースの使い分けが必要なんだね!
           ってこれを見て改めて思いました。

関東交通広告協議会のこのページ
交通広告のおおよその値段を知るためにはかなり便利だよ!



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2008年08月08日

第2回 100万円争奪! 文化放送ラジオCMコンテスト

今年も文化放送ラジオCMコンテストが開催されることになりました。
グランプリ賞金はなんと100万円!

才能のある多くの方がきっと応募するだろうから、かなりの難関ではございますが、今年は応募してみようと思います。

20秒で企業のチャームポイントをリスナーに深く印象付ける。
難かしいけれど、チャレンジすること自体楽しそうだと思わない?


読売新聞、INAXなどなど一流企業が課題を出していますので、自分の興味のある分野でLET’S TRY!

締め切りは10月31日。
まだまだ考える時間はたっぷりあります。

詳細は↓のバナーをクリックしてCHECKしてね!



  

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2008年07月18日

TN通販放送量制限

7月16日の朝日新聞にこんな記事が掲載されていたんだ。

00年に始まったBSデジタル放送は現在計12チャンネルあって、11年からはNHKなどのBSアナログ放送の停止と周波数追加によって、複数局が新規参入出来るらしいんだけどこのBS放送の総放送量の中に占める広告の割合がめちゃくちゃ多いそうなのだ。

日本民間放送連盟は”1週間のコマーシャル総量は総放送時間の18%以内とする”と定めているそうだが、罰則規定はなく、放送関係者がBS各局の番組表からショッピング番組を抽出したところ、1週間の平均は全放送時間の約40%もあったそうな・・・

こりゃ確かに多すぎるわな・・・

この数字は通常のコマーシャルを換算していないので総広告量といったら半分近く?ふらふら

視聴者の苦情・相談が増えているというのも頷ける気がする。
総務省は新規参入希望者に対して広告放送の総量規制を実施するらしいんだが、これは賢明な判断だよ。

これだけたくさんのチャンネルがあって、いろんな番組を選択出来るかと思いきや、どこをまわしても(まわすって古い言い方年齢がばれちゃうよね)通販番組!

そりゃまずいでしょ!

もちろん広告も優良な情報源の1つであるけれど、ここまで広告の割合が増えちゃうと広告の価値や注目率まで下がっちゃうじゃん!
いろいろな情報提供があってこそ、ショッピングの情報も信用をもって受け入れられると思うんだよね。

よくフリーペーパーなんかで、ろくな記事もなくて広告だけでページつくっているものをよく見かけるじゃない?
あれは印象悪いもんね!

あんまり編集の努力しないでただ利益だけ上げようとしてる印象を受けるもん。

そんな事業者がどんどん新規参入しちゃうと、業界の質が低下!という事態に陥るのは目に見えるよう。

TV業界自体の印象が悪くなってますますTV離れが進んじゃうことも考えられるから、局の番組構成の責任者の方は
そこらへんまで考えて欲しいものですよね。

だけど最近の通販番組ってついつい見ちゃうんだよなぁ・・・
同じ映像が何回も繰り返して放送されるのがウザイ・・・と感じてはしまうんだけど・・・ね・・・・・・


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2008年06月29日

おとり広告

先日妻のメガネが合わなくなってきたということでネットで見つけたメガネショップを訪れたんだ。
草加駅近くのメガネコンタクトグラシアネットで商品をチェックすると
フレーム+レンズ+ケースのフルセットでなんと!税込み1700円!から。

俺はメガネを3つ持っているけど、こんなに安いんならばもう1個ポケットマネーで手軽に購入出来ちゃうよね!

店舗を訪れると、確かに1700円のメガネも並んでおりました。
普段はメガネバスターを愛用している俺だけど

ここでも最安値は3980円。
安いから買っちゃおうと思ってデザインを選んで会計に持って行く。
俺は現在使用しているレンズと同じ度数でよかったのでメガネバスターでもらった書類(処方箋)を掲示すれば問題なかったんだけど・・・ 
妻は目に適合するレンズを知るために同じフロア内にある眼科で検診してから会計をするように指示されたんだ。
俺の分もあとでご一緒に会計させて頂きますとのこと。

眼科の診察料はグラシア負担という、なんとも太っ腹なショップ!
しかし休日ということもあり、かなり隣接する眼科は混んでいたので一度俺は子供たちを連れて家に帰ってから車で迎えに来ることに。

2時間以上待ってやっと診察が終わり購入手続きに。
妻から電話がかかってきた。
(ここからは聞いた話ね)


さていざ会計しようとすると

”レンズは3種類の中でどれになさいますか?”
とのこと。

”はっ?”

なんでも1700円に標準で装備されているレンズはあまりよいものではなく最低でも後5000円をプラスしないと日常的に使用するには厳しいメガネになってしまうとか。
3種類のレンズが用意されていて見比べてみると標準のものは近くを見るにも点がぼやけてしまうほど実用には適さないもの。
しょうがなく、計6700円でメガネを購入する羽目になったんだけど、もちろん俺はキャンセル。

だってメガネバスターなら3980円でちゃんと使えるメガネがGET出来るんだもん。

なんかこの商売の仕方って怪しいよね!
最初は全然そんな情報を消費者に与えないで眼科を診察して後戻り出来なくなってから初めてこちらのレンズ代金がプラスになります。

歌舞伎町裏のボッタクリ店のよう。ちっ(怒った顔)
妻曰くどこのメガネ屋さんもそうだよ。って。
だけどメガネバスターはそんなことなかったぜ!

これって公正取引委員会が規定するおとり広告の一種だと思うんだ。
http://www.jftc.go.jp/keihyo/files/3/otori.html
おとり広告のほとんどは安いおとり商品が実際にはごく少数しか用意されていないのにもかかわらず全ての消費者に提供できるような告知をしたりすることが主な禁止内容にはなっているんだけど。
当てはまると思うのは広告、ビラ等の表示が景品表示法第4条第1号、第2号の問題となる場合のこの項目ね。

iii実際に販売される商品が特売用のものであり通常販売品と内容が異なるにもかかわらず、通常販売品であるかのように表示されている場合


iii広告商品等の購入に際し、広告、ビラ等に表示された価格に加え、通常は費用を請求されない配送料、加工料等の付帯費用、容器・包装料、手数料等の支払を要するにもかかわらず、その内容が明瞭に記載されていない場合


ここ。
まあ会社経営者もバカじゃないだろうからギリギリ法律的には問題にならない線なんだろうけど、
マスコミにおいての広告掲載に関しては話は別。
上記の値段告知で実際の販売額のほとんどが+5000円だったりすると新聞広告や雑誌広告は不可能。
掲載後にこんなクレームが媒体社に届けられたりすると二度と広告活動が出来なくなる。

問題広告主リストにのって多くの広告代理店の社員の目のに触れることとなるのだ。

その点ネット広告には現状何の規制も罰則もないから、どうにでもなっちゃう。
ネットって恐いよね。
ネットだけで広告を行なっている店舗で初めて買い物をする際には皆様は注意して選択して下さいな。


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2008年05月10日

1回1億円!60段夕刊カラー広告

昨日(5/8)の朝日新聞の夕刊にロッテの鮮やかな広告が掲載されていた。
ちょうど新聞の中面で広げると見開きのカラー広告なんだ。

                   おぉ〜!ポスターみたい。
 
やっぱ見開きのカラーは目立つね!

他の広告がなんかしょぼく見えちゃうもん。
そんで次のページをめくると、なんと!そのページもロッテ!

ページを戻ると見開きの前ページもロッテ。
なんと新聞紙1枚の全てがロッテの広告なんだ。
 60段広告.JPG  ロッテ.JPG

1ページが15段だから、全部で60段
結構費用かけてる!
一体いくらかかっているのでしょう?

朝日新聞社のホームページを調べて見ると
広告料金シュミレーターという便利な機能がありました。
これなら見積もり作成するのも簡単じゃん・・・・・・

ロッテほどの大企業の商品告知だから当然エリアは全国版。
契約段数とは6ヶ月以内の出稿計画段数による値引き売価のことね。

それにしても1回の出稿で60段はすごい・・・・・・

朝日新聞の場合は人気のある掲載日には同じスペースでも広告料金が変動したりもするんだけれど、昨日は多分通常期でしょう。

広告料金シュミレーターに上記情報を選択して次へ。

しかし、やっぱり掲載段数は30段までしか選択出来なくなってますね。
とりあえず30段にして夕刊を設定。
次のページで多色。切り替えなしを選択して確定。

61,690,000円

30段の料金だから、2倍にして・・・なんと・・・

123,380,000円だいっ!がく〜(落胆した顔)

すごすぎです。もちろん新聞社側はこれより値引きしているはずだから
ここまでの金額はいかないと思いますが・・・

1日たった1回の広告で1億円以上

イメージや売上など多方面を検討した上での出稿だと思いますが・・・
それにしてもすごすぎ・・・・・・

  




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posted by Kaolu A at 02:07| Comment(0) | TrackBack(0) | 広告について・・・ | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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